For 20 years, eye square has not only performed research for clients from a wide variety of sectors but also published articles and white papers on the latest market research developments on a regular basis. From “Does advertising even work when people barely look at it?” to “How do bots and voices become a brand experience?”- these are just some of the research questions we have answered in recent publications. We also work with the universities and colleges in addition to our own scientific research. In this way, our methodological approaches have already been validated several times in numerous projects.
Our internal Data Science Team, which consists of employees from various departments, supports us in our research. They optimize the processes of data collection, processing, and evaluation with the help of the latest technological innovations. The spectrum ranges from the optimization of existing processes to the targeted use of machine learning. The key concern is to always accept implicit and explicit data as a unit and thus generate new insights.
Discover, for example, the new Media Attention Benchmark Study, in which our team systematically links the moment of perception, i.e. the human experience with advertising, with memory. The publication of this extensive study on advertising attention can be found below.
eye square
(2020)
The Magical 2.5 Seconds –
Does Advertising Work Even When People Barely Look At It?
eye square: Michael Schießl
(2020)
“Attention Spans Are Determined by the Rhythm of the Media”
Interview with markforschung.de
eye square
(2019)
Transfer Praxis: “How the Machine Fools Us”
Machine or Empirical Prediction of Attention
eye square
(2019)
Gen Z in Terms of Social Media
Where Gen Z Is Heading Regarding Social Media and Why
MetaDesign & eye square
(2019)
How Do Bots and Voices Become a Brand Experience?
eye square: Felix Metger
(2018)
Customer Experience in Food Shopping
Research & Results 7/2018, S. 42
eye square
(2018)
“So Fast – So Live – So Colorful”
How Do You Successfully Use the Diversity of Social Media Advertising
HORIZONT: Juliane Paperlein
(2018)
Advertise Effectively in the InstaSnapBook Jungle
HORIZONT (42/2018), S. 26
Scientific Cases
Rothensee, M., Reiter, P. (2019). Neuromarketing. In: C. Klein & U. Ettinger (Eds), Eye Movement Research (S.819-855). Basel: Springer International Publishing
Chan-Olmsted,S., Kresin, T., Schwartz, S., Seemann, A., Wolter, L. C. (2018). Employer Branding in der Digitalbranche – Erfolgreiche Kommunikation mit Digital Talents von morgen. In: H.R. Fortmann & B. Kolocek (Hrsg.), Arbeitswelt der Zukunft -Trends – Arbeitsraum – Menschen – Kompetenzen (S.193-208). Wiesbaden: Gabler Verlag
Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). You Will – Über Das Phantasma Der Totalen Digitalen Präsenz. In: marktforschung.de, veröffentlicht am 29.06.2018.
Schmidt, S., Wiedmann, K.-P., Reiter, P., Kurlbaum C. (2018). Anticipating the effects of communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes. In: Handbuch Techniken der Kommunikation, Springer Fachmedien Wiesbaden.
Göldner. C. (2017): Wunschvoll glücklich – Emotionalisierung der digitalen Customer Journey. In: Research & Results 7/2017
Rothensee, M., Szukalski, S. (2016). Mit einem Lächeln im Gesicht. In: Research & Results 6/2016
Schmidt, S., Buckler, F., Hennigs, N., Rothensee, M., Albertsen, L. (2015). Brand Insights 4.0: An Effective Tool in the Hands of Brand Managers. In: The European Business Review July – August 2015
Schmidt, S., Thölke, A., Langner, S., Schießl, M. (2015). Communication Research in a Digitized World. The Necessity of an Integrative Visual and Affective Measurement 3.0 Diagnosis. In: planung & analyse. 6/2015
Schmidt, S., Langner, S., Wiedmann, K.-P., Schießl, M. (2014). Touchpoint-Research als der Moment of Truth – Identifikation von impliziten und expliziten Markeneffekten durch multisensorisches Verpackungsdesign am PoS
Schießl, M., Schmidt, S. (2013). „Bridging the Gap – Integriertes Modelling von impliziten und expliziten Messmethoden zur Vorhersage von Verhaltensentscheidungen.“ In: BVM InBrief 08/2013, S. 46-50.
Schießl, M., Rothensee, M., Wenderholm, L. (2011). Implicit Mindsets: Werbewahrnehmung valide messen und richtig verstehen. In: planung & analyse. 1/2011.
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Schießl, M., Duda, S. (2005). Text oder Bild? Neue Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung. In: planung & analyse. 2/2005.
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Kühnen, U., Schießl, M., Bauer, N., Paulig, N., Pöhlmann, C. & Schmidthals, K. (2001). How robust is the IAT? Measuring and Manipulating Implicit Attitudes of East- and West-Germans. In: Zeitschrift für experimentelle Psychologie. Special Issue: Attitude Measurement using the Implicit Association Test (IAT).
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Interviews und Erwähnungen
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Göldner, C. (2020): “Erlebnisorientiertes Einkaufen – die PoS Experience”. In: display
De Lopez, C. (2020): “Der Moment of Truth” Interview zum Webinar: In: markforschung.de
facebook IQ (2018): Measuring multi-screening around the world. Interne Veröffentlichung 28.09.2018
Paperlein, J. (2018). Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel. In: HORIZONT (42/2018), S. 26.
Scharrer, J. (2018). Interview mit Michael Schießl. “Man kann die strategische Markenführung nicht an Daten abgeben.” In: HORIZONT (24/2018).
Schießl, M. (2018). Interview mit PRINT&more. Zwischen Herzklopfen und Kaufimpuls. In: PRINT&more 1/2018.
Hackmann, M. (2016). Kundenversteher. In: Handelsjournal, Nr. 1/2016.
Schießl, M. (2016). Interview mit HORIZONT – Lernen von Jaques Lacan und Udo Lindenberg. In: HORIZONT 49/2016
VDW Kundenmagazin (2015). Bunte Wellpappe verkauft mehr! In: VDW Kundenmagazin ausgepackt 3/2015.
Buchert, S., Dahlem, S. (2015). Bewegende Seiten. In: Die Zeitungen. News für Markt und Media, Ausgabe Nr. 3.
Lang, K. (2015). Aufmerksame Zeitungsleser. In: HORIZONT 31/2015.
Snjka, D. (2015). Ins rechte Licht gerückt. In: Rundschau, 12/15, S. 34-35.
Paperlein, J. (2014). Blackbox Konsument. In: HORIZONT (Praxis: Bestcases Studien Know How) 13/2014, S. 17.
Business Cases
Metger, F. (2019): Smarte Forschung zum Smart-Shopping. In: planung & analyse
Krüger, S., Jakobitz. D. (2018): Wie ÖPNV-Betreiber Vorbehalte gegenüber mobilem Ticketkauf abbauen können. In: Nahverkehrs-praxis Ausgabe 10-2018, S. 54-56.
Bander, J. E. (2018). Testing Your Way to More Powerful Marketing. In: Martech Advisor
Rothensee, M. Schönherr, S. (2017). The Robot Uprising – Herausforderungen in der automatisierten Marktforschung, Planung und Analyse, 4/2017
Schießl, M. (2016). Fischer im Datenstrom. In: Handelsjournal 1/2016
Schießl, M. (2016). Die freude stärker in den Mittelpunkt rücken. In: ChinaContact 1/2016
Schießl, M.,Schmidt, S.,Reiter, P., Langner, S.,., Thölke, A., Hennigs, N.(2016). “Stay Tuned!”- Assessing the effectiveness of social media video ads. In: Marketing Review St. Gallen 3/2016
Seemann, A., Rothensee, M.(2016). Bewegtes Bild bewegt- wie Werbewirkung im Moment des Kontaktes entsteht. In: planung & analyse 4/2016
Schießl, M., Bresisnsky, P., Mueller (2016). Der tiefere Sinn. In: Research & Results 5/2016
Schießl, M. (2016). 10 Fragen 10 Antworten. In: Research & Results 7/2016
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De Lopéz, C. (2016). Interview & Studie- Patientenportale. In: Pharma Relations 9/2016
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Schießl, M., Diekmann, S. (2007). Lost in the Supermarket: Untersuchung von Point-of-Sale-Promotion mit Eye Tracking. In: planung & analyse, 1/2007, S. 20 – 23.
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Schießl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006). Wohin mit dem Logo? – Das optimale Branding bei TV Werbung. In: planung & analyse, 5/2006.
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Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2001). Mobile Usability Report. Eine empirische Studie zur Usability von WAP-Diensten in Deutschland. Mit Empfehlungen für Manager und Entwickler mobiler Datendienste. Berlin/Göttingen: BusinessVillage.
Schießl, M., Duda, S. & Fischer, R. (2001). Kids‘ Space. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
