Jahrelang wurde die digitale Werbung von zwei Giganten dominiert: Google und Facebook. Die Tech-Giganten konnten den Markt nicht nur aufgrund des schieren Umfangs ihres Publikums erobern, sondern auch aufgrund der ausgefeilten Mess- und Analysetools, die sie ihren Kunden anbieten konnten. Kürzlich haben sich die Gezeiten des Duopols von Google und Facebook verschoben, als eMarketer zum ersten Mal einen Rückgang der Werbeeinnahmen von Google verzeichneten. Aber was hat dazu beigetragen, dass wir in den letzten zwei Jahren den Aufstieg eines dritten großen Online-Werbeplayers erlebt haben? In einem neuen Artikel der Advertising Week erklärt Jeff Bander, U.S. CRO von eye square, die Gründe für diesen Aufschwung, indem er das Konsumentenverhalten und die Konversion analysiert, den Einfluss auf die Marke bewertet und den Return on Investment quantifiziert.

„In erster Linie werden Marken und Vermarkter immer am meisten an der Dollar-und-Cent-Wirkung ihrer Werbung interessiert sein. Amazon Testing kann zwei wichtige Fragen beantworten, die Werbetreibenden helfen, den Wert ihrer Ausgaben zu bestimmen: Welche Anzeige liefert den besten ROI? Und lohnt es sich, mehr in bezahlte Premium-Anzeigen/Content zu investieren?“ – sagt Jeff Bander.

Den vollständigen Artikel mit spannenden Einblicken und Handlungsempfehlungen finden Sie hier.