09. bis 17. Mai 2022

Unsere Insights bei Woche der Marktforschung 2022

Gemeinsam mit vielen Vertretern aus unserer Branche startet im Mai die Woche der Markforschung (WdM22). Los geht es am 09. Mai 2022 mit einer spannenden Auswahl an Podiumsdiskussionen, Web-Seminaren, Präsentationen und Tool-Pitches. Auch eye square ist zu Gast beim Online-Festival von marktforschung.de.

Begleitet wird das Festival von Inhouse-Veranstaltungen, am letzten Abend der WdM 2022 veranstalten wir in unserem Office als Gastgeber einen Ausklang für Sie zum Netzwerken und Branchenaustausch.

Das Programm

„Viele Theorien, die sich in der Marktforschung heute finden, sind psychologisch betrachtet längst überholt“ lautet ein aktuelles Zitat auf marktforschung.de.

Ist die Marktforschung, die damit wirbt, dem Kunden echte „Insights“ zu liefern, vielleicht viel zu weit weg von der wissenschaftlichen Disziplin Psychologie, die das menschliche Erleben und Verhalten der Menschen erforscht? Sind angewandte Methoden zu oberflächlich und die Interpretation zu naiv?

Zum aktuellen Stand der Marktforschung diskutieren Prof. Gabriele Naderer von der Hochschule Pforzheim, Florian Klaus von K+A Brand Research, Michael Schießl, CEO von eye square. Die Diskussionsrunde leitet Prof. Horst Müller-Peters, Mitgründer und Herausgeber von marktforschung.de.

Schon vor Covid stieg die Nachfrage nach digitalen Diensten für die psychische Gesundheit erheblich an – ein Trend, der durch die Pandemie nur noch verstärkt wurde.

In Zusammenarbeit mit MindDoc, einem der führenden Anbieter auf dem Markt von Apps für psychische Gesundheit, untersuchten wir mit einem „Mixed-Method-Ansatz“ das interaktive Verhalten von Nutzern. Die Studie umfasst qualitative UX-Interviews, ethnografische Tagebuchphasen und quantitative In-App-Umfragen.

Lisa Neumann und Matthias Rothensee demonstrieren SPARK, die superschnelle und intuitive Lösung für implizites eye square Ad Testing an allen Touchpoints. Die Plattform SPARK nutzt die authentische InContext Werbe-Integration von eye square zum Testen.

Darüber hinaus ermöglicht die implizite Messung von Markenimage-Attributen das Verständnis des Bauchgefühls gegenüber der Marke, das von Werbebotschaften oft stärker angesprochen wird als klassische explizite Markenbeurteilungen.

SPARK bündelt all diese wichtigen Technologien mit bislang ungekannter Geschwindigkeit. Befragungen lassen sich innerhalb von 5 Minuten ins Feld launchen.

Bei einem Festivalausklang in der zweiten Woche der Marktforschung öffnet die eye square in Berlin die Kunsthalle für alle WdM2022 Teilnehmenden! Marktforschung trifft Wissenschaft und Kunst.

Ein geselliges Highlight mit Snacks, Getränken und entspannender Musik erwartet Sie und euch in der eye square „Kunsthalle“. Ein Ausklang unter dem Motto „Human Experience“. Mit Echtzeit-Eyetracking und einer Führung durch die aktuelle Kunstausstellung, bei der Sie als Gäste Kunst mit einem wissenschaftlichen Blick wahrnehmen können!

Die Teilnahme an unserem Event ist kostenlos, wir bitten um eine Voranmeldung.