Waren Videospiele früher eine Freizeitbeschäftigung einiger “Nerds”, so sind sie heute im Zentrum der digitalisierten Weltgesellschaft angekommen: Über drei Milliarden (Newzoo, 2021) Menschen weltweit spielen Videospiele: Am PC, an der Konsole, am Fernseher und vor allem am Smartphone.

Videospiele sind dabei nicht nur Entertainment: Sie sind auf individueller und persönlicher Ebene sinnstiftend, definieren Identitäten – und bilden so eine eigene Kultur. Diese “Gaming-Kultur” wird zudem immer diverser: Der Anteil an weiblichen und älteren Spielerinnen nimmt weiter zu. Und wer einmal Videospiele in der Jugend gespielt hat, der macht es häufig sein Leben lang.

Videospiele sind keine reine Freizeitbeschäftigung: Sie verändern die Gesellschaft tiefgehend, gelten als Experimentierfeld für Technologien und neue Formen von Sozialität. Videospiele verbinden Ideen und Technologien mit Leidenschaft und  Spieltrieb. Sie sind Schauplatz sozialen Fortschritts und Austragungsort politischer Diskurse. Ohne Videospiele würde sich die moderne digitalisierte Welt nicht so spielerisch, intuitiv und motivierend anfühlen: Seien es gamifizierte und ästhetisch angepasste Apps, Social Media Plattformen, Software-Umgebungen oder diverse Alltagsanwendungen. Gamification, Virtual & Augmented Reality sind ein wesentlicher Treiber gesellschaftlicher Veränderungen.

Die Erfahrung des Videospielens  ist ein komplexer Prozess. Einerseits steht Spielerfahrung für die subjektive Wahrnehmung des Videospielens, andererseits ist sie gesellschaftlich geformt, unterliegt stetigem Wandel und wird von unterschiedlichen Interessen, Entwicklungen und national-kulturellen Hintergründen geprägt. Ziel jeder Spielerfahrung ist der Funke: Die Lust zu Spielen, die Bereitschaft zusammen mit Freunden online gegeneinander anzutreten, die Vorfreude auf das Nachfolgespiel.

Um die Faszination des Spielens zu erzeugen und aufrechtzuerhalten, muss ein Funke entzündet werden. Das ist die zentrale Herausforderung, mit der sich Spielentwicklung heute beschäftigen muss. Der „Spark“ (=dt. Funke) ist ein Begriff mit dem wir die Spielerfahrung erfassen und die Fazination die ein Spiel auslösen kann verstehen können. Der „Spark“ ist die Grundlage für die Beziehung zwischen Spiel und Spieler. Seine Eigenschaften nachvollziebar zu erforschen und anwendungsbezogen aufzubereiten, ist das Ziel von Eye Square Gaming UX Research.

Eye-Square hat ein neurosemiotisches Modell entwickelt, um die Komplexität der Spielerfahrung ganzheitlich und nachvollziehbar abzubilden. In drei Schritten nähern wir uns den Kernfragen des Spielens:

• Welche Spielinhalte nehmen die Spieler wahr?
• Wie reagieren sie emotional während des Spielens?
• Und wie beurteilen sie ihre Erfahrungen?

Wir verbinden klassische Marktforschung mit UX-Research innerhalb eines Teams, dem Gaming Tribe, aus aktiven Spielerinnen und Spielern. Unterschiedliche Expertisen aus Psychologie, Soziologie, Philosophie und Computer Science verbinden sich bei uns mit lebenslangen ethnografischen Gaming-Erfahrungen und unterschiedlichen individuellen Gaming-Präferenzen: Vom begeisterten Smartphone Casual Gamer, über die PC Spielerin von 3D-Adventures, bis hin zum 3D-Shooter Enthusiasten auf der Playstation verbinden wir ethnografisches Wissen aus diversen Gaming-Welten mit jahrelanger fachlicher Expertise.