Von Januar bis März 2021 unterstützte eye square Screenforce, die Initiative für Vermarktung von TV und Bewegtbild. In diesem Jahr untersucht die Initiative die Wirkung identischer Werbespots auf dem TV-Screen, Laptop und Smartphone. In der aktuellen Studie geht die Screenforce der Frage nach, wie Zuschauer und Nutzer Medieninhalte wahrnehmen und welchen Einfluss die Situation der Rezeption auf die Wirkung von Werbung hat.

Für die Studie „Track the Success“ entwickelte eye square ein völlig neues Setting für Home-Medienethnografien. Für die Messungen war wichtig, in welcher Situation sich Rezipienten beim Werbekontakt befunden haben. Ausgestattet mit Technik von eye square konnten Teilnehmer von zuhause aus in natürlicher Umgebung an der Studie teilnehmen, ohne dass eye square MitarbeiterInnen zu den TeilnehmerInnen nach Hause kommen mussten.

eye square untersuchte für Screenforce die implizite Wahrnehmung, Wirkung und Reaktion auf Werbung in Lean-Back Medien wie TV oder BVOD und Lean-Forward Medien wie YouTube oder Facebook. Die Wahrnehmung wurde über die Zuwendung zu den Screens mit Kameras gemessen. Die Reaktionen der TeilnehmerInnen wurden via Facial Expression Tracking und Hautwiderstandsmessung erhoben. Die Wirkung wurde am Ende über explizite Skalen und Fragebogen ermittelt.

Das Setup von eye square umfasste 549 Personen und ist die bislang größte Untersuchung dieser Art im deutschsprachigen Raum. Die Studie „Track the Success“ belegt auf Basis hoher Fallzahlen zum ersten Mal valide, dass TV und BVOD bei der Rezeption von Werbung als Medienkanäle den Lean Forward Kanälen wie YouTube, vor allem aber dem Netzwerk Facebook, messbar überlegen sind.

Mehr Informationen:
https://www.screenforce.de/themenbereich/track-the-success