Eine Studie mit Dynata unter dem Einsatz von realeyes-Technologien zeigt, wie die Untersuchungsergebnisse von aufmerksamkeitsstarken Video-Ads bei Amazon dazu genutzt werden können, zukünftige Umsätze vorherzusagen

Aufmerksamkeitsmetriken, insbesondere der Wert von Aufmerksamkeit in Sekunden, erweisen sich als leistungsstarkes Vorhersageinstrument, wenn es darum geht, den Umsatz zu steigern. Eine Studie von eye square in Kooperation mit Dynata, bei der wir die Technologien von Realeyes zur Aufmerksamkeitsmessung verwendet haben, untersucht den Einfluss vertikaler Video-Ads auf das Kaufverhalten.

In der Studie wurden vier Marken (JBL, Skullcandy, Nivea und Weleda) mithilfe von vertikaler Videowerbung InContext auf Mobiltelefonen auf drei verschiedenen Videoplattformen bewertet. Die Teilnehmer sahen sich ein vertikales Video an, kauften dann auf Amazon ein und füllten einen Fragebogen aus. Das Setting wurde mit einer Einkaufsaufgabe auf einer simulierten Amazonplattform kombiniert.

Die gemeinsame Studie ergab, dass verschiedene Plattformen unterschiedliche Aufmerksamkeitsretentions- und Kaufraten aufweisen, der Wert von Aufmerksamkeit in Sekunden als Vorhersageinstrument kann den tatsächlichen Umsatz signifikant verbessern.

Quelle: realeyes

Wir haben festgestellt, dass sich vertikale Videos als effektiv erweisen, um den Umsatz anzukurbeln. Das gilt vor allen Dingen für CPG-Marken, und betont die Bedeutung des Testens von Anzeigen im realen Kontext, wenn es um die Optimierung von kreativer Leistung geht.

Weitere Key-Findings finden Sie im realeyes-Blog.