13 Apr Realeyes Attention Leader Series | Matthias Rothensee über die Komplexität der Aufmerksamkeit
Attention-Ein komplexes Phänomen in der Marktforschung
Warum Aufmerksamkeit gerade jetzt ihren großen Auftritt hat und wie man sie messen kann
Im März 2023 lud Keith O’Brian von Realeyes den Marken- und Medienspezialisten Matthias Rothensee zu einem Interview für seine Attention Leader Series ein. Das Unternehmen Realeyes ist führend im Bereich von Werbetests und nutzt KI, um die Aufmerksamkeit und das Engagement des Publikums zu messen.
Im Gespräch erläutert Matthias Rothensee aus der Perspektive eines Psychologen seine besondere Sichtweise auf die Messung von Aufmerksamkeit und warum er das Konzept der Aufmerksamkeit als nichtlinearen Prozess versteht. Diese Beobachtung erfordert viel Fachwissen und Benchmarks, wenn es um die professionelle Interpretation von Aufmerksamkeitsdaten geht. Mit der fortgeschrittenen Entwicklung von Research-Technologien und des Datentrackings, sieht Matthias Rothensee das Thema Aufmerksamkeit am Beginn einer goldenen Ära.
Mit Realeyes sprach er über die Komplexität des Themas Aufmerksamkeit wegen ihrer Nicht-Linearität und warum eye square als Marktforschungsunternehmen sich viele Gedanken über den Aspekt von sinnvoller Aufmerksamkeit macht.
Welche potenziellen Muster sind also aus psychologischer Sicht wichtig? Wie definiert man überhaupt Momente der Aufmerksamkeit, die eine höhere Ordnung mitgestalten können, wie kognitive Bewertungen, Emotionen und Präferenzen, die für Marken von Bedeutung sind? Im Gegensatz dazu gibt es aber auch Momente, in denen die Aufmerksamkeit sehr kurz oder oberflächlich ist.
Matthias Rothensee geht auch auf die schwierige Frage ein, ob es besser ist, die Aufmerksamkeit in Bezug auf die Kreation und die Aufmerksamkeit in Bezug auf das Umfeld, in dem sie stattfindet, getrennt zu messen oder eher nicht.
Lesen Sie das vollständige Interview in Englisch in dem Blog von Realeyes.
Über Matthias Rothensee
Dr. Matthias Rothensee ist bei eye square für die Methoden- und Innovationsentwicklung zuständig. In seiner Forschung hat er sich auf die implizite Wirkung von Marketing, Emotionen und visueller Wahrnehmung spezialisiert. Als Experte für multivariate Statistik arbeitet er außerdem an der Entwicklung der eye square Medienbenchmarks.
Matthias ist ein bekannter Referent auf Konferenzen wie der dmexco, Esomar Interact, Horizont und IIeX und publiziert regelmäßig in Fachzeitschriften wie dem Journal of Consumer Marketing, European Business Review und Social Science Computer Review. Sie können ihn auch als Gastdozent für Werbepsychologie und Forschungsmethoden an verschiedenen Universitäten treffen.