17 Dez. E2 on TV-Shopper Insights mit Eye Tracking-Technologien
RTL Magazin Extra-Wie Konsumenten durch die Weihnachtsangebote der Black Week navigieren
Laut dem Fernsehsender RTL zeigt eine aktuelle Umfrage unter Käufern, dass 54 % der Verbraucher aktiv nach guten Angeboten vor den Weihnachtsfeiertagen suchen und 60 % planen, während der Black Week Geschenke einzukaufen. Allerdings verschieben etwa 27 % ihren Einkauf bis in die letzten Tage vor Weihnachten.
In diesem Jahr haben wir mit unserem Know-how RTL bei der Produktion einer Fernsehsendung unterstützt, die das Thema Shoppen von Angeboten in der Black Week thematisiert. Mit Expertenwissen und Eye-Tracking-Technologien konnte das Produktionsteam herausfinden, wie Konsumenten durch Rabattaktionen navigieren. Die Ergebnisse sind im RTL EXTRA Magazin zu sehen und geben Einblicke für Verbraucher zur Black Week und zeigen auch, wie im Einzelhandel das Konsumverhalten vor Ort strategisch beeinflusst werden kann.
Die Sendung präsentiert außerdem Testkäufer, die nach den besten Onlineangeboten suchen, insbesondere in stark nachgefragten Kategorien wie Kosmetik, Spielzeug und Technologie, und untersucht gleichzeitig Einkaufsstrategien sowie Preismanipulationen in Rabattaktionen wie der Black Week.
Testeinkäufe am POS mit eye square’s Eye Tracking-Technologie
Rabattaktionen-Shopper Insights
mit Eye Tracking-Technologien
Wie orientieren sich Konsumenten bei Angeboten? Werden Rabattschilder wahrgenommen, oder dominieren Verpackungen und Produktplatzierungen?
Rabattaktionen lösen oft spontane Reaktionen aus. Eye Tracking erfasst diese Momente der „Schnäppchen-Begeisterung“. Ergänzende Messungen wie Emotionserkennung zeigen, ob Käufer positiv oder gestresst auf die Angebotsfülle reagieren. Die Konzentration von Konsumenten auf die Preisgestaltung im Einzelhandel ist für Ihre strategischen Entscheidungen von grundlegender Bedeutung.
Eye Tracking-Technologien unterstützen Sie dabei, das Verhalten von Konsumenten bei Rabattaktionen wie der Black Week zu entschlüsseln. Die Methode liefert wertvolle Einblicke, sowohl online als auch am Point of Sale (POS). So erfahren Sie, welche Elemente einer Werbung oder eines Angebots von Konsumenten zuerst wahrgenommen werden und wie lange diese betrachtet werden. Dies ist besonders relevant für Rabattaktionen, da eine hohe Informationsdichte und Rabattangebote um Aufmerksamkeit konkurrieren.
Sie erhalten Insights in das Einkaufsverhalten von Konsumenten, indem Aufmerksamkeitsmuster, visuelle Verarbeitung und Entscheidungssequenzen von KonsumentInnen durch unsere Experten in der Marktforschung interpretiert werden können. Durch standardisierte Pretests und Benchmarks können wir Ihnen dabei helfen, die effektivsten Werbemaßnahmen für Ihre Rabattaktionen zu identifizieren und Ihre Werbestrategie zu optimieren!
Lernen Sie mehr über Eye Tracking und Aufmerksamkeitsforschung!