Seit 20 Jahren forscht eye square nicht nur für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen, sondern publiziert auch regelmäßig Studien und Whitepaper zu den aktuellsten Themen der Marktforschung. “Wirkt Werbung auch dann, wenn die Menschen kaum hinschauen?” und “Wie werden Bots und Voices zum Markenerlebnis?”: Das sind nur einige Forschungsfragen, die wir in den letzten Veröffentlichungen beantwortet haben. Neben unseren wissenschaftlichen Publikationen kooperieren wir auch immer wieder mit Universitäten und Hochschulen. In zahlreichen Projekten wurden auf diese Weise bereits einige unserer methodischen Ansätze mehrmals validiert.
Bei unseren Untersuchungen unterstützt uns unser internes Data Science Team, welches sich aus Mitarbeitern verschiedener Abteilungen zusammensetzt. Sie optimieren mit Hilfe neuester technologischer Möglichkeiten die Abläufe der Datenerhebung, -verarbeitung und -auswertung. Das Spektrum reicht von der effizienteren Gestaltung bestehender Prozesse bis hin zum gezielten Einsatz von Machine Learning. Zentrales Anliegen bleibt es dabei stets, implizite und explizite Daten als Einheit zu betrachten und dadurch neue Insights zu generieren.
Entdecken Sie beispielsweise die neue Media Attention Benchmark Studie, in der unser Team den Wahrnehmungsmoment, also die menschliche Erfahrung (Human Experience) mit Werbung systematisch in Zusammenhang mit Erinnerung bringt. Die Veröffentlichung dieser umfangreichen Studien zur Werbeaufmerksamkeit finden Sie im Folgenden.
Unsere aktuellen Studien
eye square
(2021)
Verhaltensdaten im Online-Shop
als neue Währung für die Werbewirkung
planung&analyse
eye square
(2021)
Optimierung der UX und des Gameplays – Mobil, PC und Konsole
eye square
(2020)
Die magischen 2,5 Sekunden – Wirkt Werbung auch dann, wenn die Menschen kaum hinschauen?
eye square: Michael Schießl
(2020)
„Aufmerksamkeitsspannen werden durch die Rhythmik der Medien determiniert“
Interview mit markforschung.de
eye square
(2019)
Transfer Praxis: Wie die Maschine uns narrt
Maschinelle oder empirische Vorhersage von Aufmerksamkeit
eye square
(2019)
Wohin es die Gen Z in Sachen Social Media zieht und warum das so ist.
MetaDesign & eye square
(2019)
Wie werden Bots und Voices zum Markenerlebnis?
eye square: Felix Metger
(2018)
Food Shoppen:
Customer Experience im Lebensmittel-E-Commerce
Research & Results 7/2018, S. 42
eye square
(2018)
„So schnell – so live – so bunt“
Erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising nutzen
eye square & BVG
(2018)
Was wünschen sich die Fahrgäste beim Kauf von Tickets auf dem Smartphone
HORIZONT: Juliane Paperlein
(2018)
Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel
HORIZONT (42/2018), S. 26
Weitere Publikationen
Scientific Cases
Rothensee, M., Reiter, P. (2019). Neuromarketing. In: C. Klein & U. Ettinger (Eds), Eye Movement Research (S.819-855). Basel: Springer International Publishing
Chan-Olmsted,S., Kresin, T., Schwartz, S., Seemann, A., Wolter, L. C. (2018). Employer Branding in der Digitalbranche – Erfolgreiche Kommunikation mit Digital Talents von morgen. In: H.R. Fortmann & B. Kolocek (Hrsg.), Arbeitswelt der Zukunft -Trends – Arbeitsraum – Menschen – Kompetenzen (S.193-208). Wiesbaden: Gabler Verlag
Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). You Will – Über Das Phantasma Der Totalen Digitalen Präsenz. In: marktforschung.de, veröffentlicht am 29.06.2018.
Schmidt, S., Wiedmann, K.-P., Reiter, P., Kurlbaum C. (2018). Anticipating the effects of communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes. In: Handbuch Techniken der Kommunikation, Springer Fachmedien Wiesbaden.
Göldner. C. (2017): Wunschvoll glücklich – Emotionalisierung der digitalen Customer Journey. In: Research & Results 7/2017
Rothensee, M., Szukalski, S. (2016). Mit einem Lächeln im Gesicht. In: Research & Results 6/2016
Schmidt, S., Buckler, F., Hennigs, N., Rothensee, M., Albertsen, L. (2015). Brand Insights 4.0: An Effective Tool in the Hands of Brand Managers. In: The European Business Review July – August 2015
Schmidt, S., Thölke, A., Langner, S., Schießl, M. (2015). Communication Research in a Digitized World. The Necessity of an Integrative Visual and Affective Measurement 3.0 Diagnosis. In: planung & analyse. 6/2015
Schmidt, S., Langner, S., Wiedmann, K.-P., Schießl, M. (2014). Touchpoint-Research als der Moment of Truth – Identifikation von impliziten und expliziten Markeneffekten durch multisensorisches Verpackungsdesign am PoS
Schießl, M., Schmidt, S. (2013). „Bridging the Gap – Integriertes Modelling von impliziten und expliziten Messmethoden zur Vorhersage von Verhaltensentscheidungen.“ In: BVM InBrief 08/2013, S. 46-50.
Schießl, M., Rothensee, M., Wenderholm, L. (2011). Implicit Mindsets: Werbewahrnehmung valide messen und richtig verstehen. In: planung & analyse. 1/2011.
Duda, S., Schießl, M., Nüsperling, S. (2008). See the World with different Eyes. Comparison of Website Usage in Germany and Japan. In: planung & analyse, Market Research Special English Edition 2008: Asia and Middle East. S. 14-18.
Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S. (2007). Eye Tracking – Die Kunst des Augenblickes. In: Dokumentation Publikumszeitschriften, Wie Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007.
Schießl, M. (2007). Print wirkt. Eye Tracking misst, wie’s geht In: Print & more, 1/2007.
Duda, S., Schiessl, M. (2006). Wozu internationale Usability Studien? In: Kempter, G., von Hellberg, P. (Hrsg.), Information nutzbar machen – Zusammenfassung der Beiträge zum Usability Day IV, S. 148-151.
Schießl, M., Engel, B. (2006). Wie Plakate die Aufmerksamkeit steuern – Plakatwerbung für das ZDF. In: Planung & Analyse. 2/2006. D11700F.
Duda, S., Schießl, M. (2005). Vorsprung im Supermarkt. Reale und virtuelle Shop-Studien für Hersteller und Handel. In: Research & Results. Magazin für Media-, Markt- und Werbeforschung. April 2005.
Schießl, M., Duda, S. (2005). Text oder Bild? Neue Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung. In: planung & analyse. 2/2005.
Schießl, M., Duda, S., Thölke, A., Fischer, R. (2003). Eye tracking and its application in usability and media research. In: MMI-interaktiv Journal – Online Zeitschrift zu Fragen der Mensch-Maschine-Interaktion. Sonderheft: Blickbewegung. 12.03.03, Ausgabe Nr. 6.
Duda, S., Schießl, M. & Fischer, R. (2001). The Relation of Usability and Branding of a Financial Website – An Integration of Qualitative and Quantitative Methods. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
Kühnen, U., Schießl, M., Bauer, N., Paulig, N., Pöhlmann, C. & Schmidthals, K. (2001). How robust is the IAT? Measuring and Manipulating Implicit Attitudes of East- and West-Germans. In: Zeitschrift für experimentelle Psychologie. Special Issue: Attitude Measurement using the Implicit Association Test (IAT).
Schießl, M. (1999). Der Einfluß der Selbstkategorisierung auf die impliziten Einstellungen von Ost- und Westdeutschen. In: Schröger, E. (Hrsg.), 41. Tagung experimentell arbeitender Psychologen. Lengerich: Papst Science Publ.
Interviews und Erwähnungen
Schießl, M. (2020): „Zwischen Home Office, Lockdown und Weihnachtszeit“. In: markforschung.de
Göldner, C. (2020): „Erlebnisorientiertes Einkaufen – die PoS Experience“. In: display
De Lopez, C. (2020): “Der Moment of Truth“ Interview zum Webinar. In: marktforschung.de
facebook IQ (2018): Measuring multi-screening around the world. Interne Veröffentlichung 28.09.2018
Paperlein, J. (2018). Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel. In: HORIZONT (42/2018), S. 26.
Schießl, M. (2018). Interview mit PRINT&more. Zwischen Herzklopfen und Kaufimpuls. In: PRINT&more 1/2018.
Hackmann, M. (2016). Kundenversteher. In: Handelsjournal, Nr. 1/2016.
Schießl, M. (2016). Interview mit HORIZONT – Lernen von Jaques Lacan und Udo Lindenberg. In: HORIZONT 49/2016
VDW Kundenmagazin (2015). Bunte Wellpappe verkauft mehr! In: VDW Kundenmagazin ausgepackt 3/2015.
Buchert, S., Dahlem, S. (2015). Bewegende Seiten. In: Die Zeitungen. News für Markt und Media, Ausgabe Nr. 3.
Lang, K. (2015). Aufmerksame Zeitungsleser. In: HORIZONT 31/2015.
Snjka, D. (2015). Ins rechte Licht gerückt. In: Rundschau, 12/15, S. 34-35.
Paperlein, J. (2014). Blackbox Konsument. In: HORIZONT (Praxis: Bestcases Studien Know How) 13/2014, S. 17.
Business Cases
De López, C. (2019): Wettbewerbsvorteile durch optimierte Kundenbereiche. In: Research & Results 7/2019.
Metger, F. (2019): Smarte Forschung zum Smart-Shopping. In: planung & analyse
Müller, K. (2019): Bedeutung menschlicher Sinne für die Auswertung von Online-Kampagnen. In: Research & Results 4/2019.
Metger, F. (2018): Food Shoppen – Customer Experience im Lebensmittel-E-Commerce. In: Research & Results 7/2018, S. 42
Krüger, S., Jakobitz. D. (2018): Wie ÖPNV-Betreiber Vorbehalte gegenüber mobilem Ticketkauf abbauen können. In: Nahverkehrs-praxis Ausgabe 10-2018, S. 54-56.
Schönherr, S., Moughrabi, C. (2018). Von Emotionen geleitet – Studie zu Medienrezeption und Werbewirkung. In: Research & Results 5/2018.
Müller, K., Breßler, J. (2018). Tschüß, Servicewüste! Serviceroboter – Gestaltungsfragen an die Mensch-Roboter-Interaktion. In: Research & Results, 4/2018.
Bander, J. E. (2018). Testing Your Way to More Powerful Marketing. In: Martech Advisor
Rothensee, M. Schönherr, S. (2017). The Robot Uprising – Herausforderungen in der automatisierten Marktforschung, Planung und Analyse, 4/2017
Schießl, M. (2016). Fischer im Datenstrom. In: Handelsjournal 1/2016
Schießl, M. (2016). Die freude stärker in den Mittelpunkt rücken. In: ChinaContact 1/2016
Schießl, M.,Schmidt, S.,Reiter, P., Langner, S.,., Thölke, A., Hennigs, N.(2016). “Stay Tuned!”- Assessing the effectiveness of social media video ads. In: Marketing Review St. Gallen 3/2016
Seemann, A., Rothensee, M.(2016). Bewegtes Bild bewegt- wie Werbewirkung im Moment des Kontaktes entsteht. In: planung & analyse 4/2016
Schießl, M., Bresisnsky, P., Mueller (2016). Der tiefere Sinn. In: Research & Results 5/2016
Schießl, M. (2016). 10 Fragen 10 Antworten. In: Research & Results 7/2016
Schießl, M. (2016). Für die deutschen Marken wird es künftig schwieriger. In: Automobilwoche 9/2016
De Lopéz, C., Rothensee, M. (2016). Zweimal Gold für den Kunden. In: Markenartikel 9/2016
De Lopéz, C. (2016). Interview & Studie- Patientenportale. In: Pharma Relations 9/2016
De Lopéz, C. (2016). Patientenportale müssen unterhalten. In: HealthCare Marketing 9/2016
Schmidt, S.,Reiter, P. (2016). “Mind Mining”- Better Customer Understanding by applying Big Data Analysis to Neuromarketing. In: Neuromarketing 15/2016
Wirthwein, K. (2015). Deutschland tiefgekühlt – Insights für Shopper Marketing im TK-Bereich. In: planung & analyse, 1/2015
Schießl, M. (2013). „Von apparativen Verfahren zur Decision Engine“. In: planung & analyse, 2013
Schießl, M. (2013). Die Measurement Crisis. In: new business. 14/2013.
Schießl, M., Krüger, T., Stieger, C., Kling, M. (2008). Wie viel Online-Werbung braucht der Mensch? Messung der Werbeeffizienz von eBay-Online-Werbung.
Schießl, M., Schulte-Moser, P. (2008). Nimm mich! Gutes Verpackungsdesign muss in Zeiten der Reizüberflutung nicht allein ästhetischen Ansprüchen genügen. In: markenartikel, Sonderheft I/2008 , S. 24 – 86.
Duda, S., Schießl, M., Nitschke, Dr. J. (2007). Gelungener Auftritt: Mit Eye-Tracking Internet-Startseiten optimieren. In: Research & Results, 7/2007, S. 38 – 40.
Cechini, J., Duda, S., Schießl, M. (2007). Dem Traumfahrzeug der Kunden auf der Spur: Der Automotive Testing Ansatz von eye square. In: planung & analyse, 3/2007, S. 22 – 25.
Duda, S., Schießl, M., Wildgruber, G., Rohrer, C., Fu, P. (2007). Linguistic Analysis of Websites: A New Method of Analysing Language, the Poor Cousin of Usability. HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.
Schießl, M., Duda, S., (2007). A Qualitative Oriented Study about IT Procurement Processes: Comparison of 4 European Countries. HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.
Schießl, M., Diekmann, S. (2007). Lost in the Supermarket: Untersuchung von Point-of-Sale-Promotion mit Eye Tracking. In: planung & analyse, 1/2007, S. 20 – 23.
Nitschke, J., Duda, S., Schießl, M., Göhre, T. (2007). Perfektes Zusammenspiel: Usability Tests und Remote in Kombination. In: Research & Results, 1/2007, S. 34 – 35.
Schießl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006). Wohin mit dem Logo? – Das optimale Branding bei TV Werbung. In: planung & analyse, 5/2006.
Schießl, M., Duda, S. (2005). Aufmerksamkeit in CM². Eine Printanzeige hat nicht sehr viel Zeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. In: Close Up. Zielgruppen im Visier. 10/April 2005.
Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2002). Mobile Usability: Empfehlungen für die Entwicklung benutzerfreundlicher mobiler Datendienste. In: Beier, M. & von Gizycki, V. (Hrsg.), Usability – Nutzerfreundliches Web-Design, Berlin, Heidelberg: Springer. S. 173-199.
Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2001). Mobile Usability Report. Eine empirische Studie zur Usability von WAP-Diensten in Deutschland. Mit Empfehlungen für Manager und Entwickler mobiler Datendienste. Berlin/Göttingen: BusinessVillage.
Schießl, M., Duda, S. & Fischer, R. (2001). Kids‘ Space. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.