15 Aug Pricing-Studie untersucht „Wahre Preise“-Aktion von Penny
Studienergebnisse zur Wirksamkeit der Aktion „Wahre Preise“ von Penny
eye square und Supra.tools untersuchen die Preiswahrnehmung der kürzlich durchgeführten Aktion des Discounters Penny
Eine aktuelle Studienkollaboration von eye square und dem Pricing-Tool-Spezialisten Supra.tools untersucht die Wirksamkeit des Kompensationskonzepts „Wahre Preise“ von Penny. Die Aktion wurde gestartet, um Verbrauchern die tatsächlichen ökologischen und sozialen Auswirkungen und Umweltkosten ausgewählter Produkte des Discounters bewusst zu machen.
Das Setting der Studie umfasste 500 Preistests, die über Online-Umfragen durchgeführt wurden. Ein Ergebnis zeigt, dass die Zahlungsbereitschaft von Verbrauchern durch ein Kompensationslabel zwar um 1,59 Euro (+33 %) gegenüber dem ursprünglichen Preis von 1,19 Euro ansteigt.
Als Untergruppe untersuchte die Studie auch diejenigen, die bereit sind, für die Kompensation einen Aufpreis zu zahlen, ähnlich wie bei den Flugkompensationsgebühren. Die Studienkollaboration von eye square und Supra.tools zeigt, dass die Preise der Kampagne nicht durchsetzbar sind.
eye square nutzte zur Analyse der „Wahren Preise“-Aktion eine neue Marktforschungsmethode namens „Implicit Price Intelligence“ der Plattform www.supra.tools. Hier werden neurowissenschaftliche Methoden und maschinelles Lernen einbezogen, um unbewusste Einstellungen aufzudecken, und psychologische Verzerrungen bei Umfrageantworten berücksichtigt.