24 Mrz Michael Schießl zur Measurement Crisis

Michael Schießl sieht in der Measurement Crisis den Grund warum das Internet in seiner Wirkungskraft für Marken unterschätzt wird. Während im Bereich der Performance-basierten Werbemaßnahmen oft die nackten Abverkaufszahlen als Wirkungsnachweis akzeptiert werden, herrscht im Hinblick auf die Branding-Effekte von Online-Werbung großes Unbehagen.

Die implizite Werbewirkungsforschung, die vor allem unwillkürliche physiologische Reaktionen wie den Blickverlauf mit Hilfe des Eye Tracking misst, liefert Indikatoren für den ‚visual success‘, also Messwerte für Aufmerksamkeit und Wahrnehmung.

Link zum Artikel:
Die Measurement Crisis (new business 14/2013)