memex 2017 – Receptivity

Angesichts eines wachsenden Angebots an Touchpoints, reagieren die User auf den Ansturm der Kommunikation mit zunehmender Selektion, mit äußeren und inneren Filtern.

Mit RECEPTIVITY adressieren wir die Frage, wo und wie man Menschen in einem aufmerksamen, offenen und positiven Zustand erreicht. Das Verständnis dieser Momente wird zur entscheidenden Determinante für den Erfolg von Produkt und Kommunikation.

Praktisch stellen sich hier zwei große Fragen:

1. Wie können vorhandene Touchpoints erhalten werden?
2. An welchen neuen Touchpoints können wir Kunden zukünftig erreichen?

Receptivity – Case Studies 

In der Konferenz berichten verschiedene Experten aus umfangreichen medienübergreifenden Projekten. Wir diskutieren im Schwerpunkt die Frage, wie Receptivity durch technische und psychologische Methoden messbar und bestimmbar wird:

• Welche Indikatoren, wie Viewability, Aufmerksamkeit und Emotionen, wirken zusammen?

• Wie können implizite und explizite Folgen bestimmt werden?

• Welchen Einfluss hat Receptivity auf die Konsumentenentscheidung?