Marktforschung für erfolgreiche Planung im Marketing-Mix

Die Verlagswelt befindet sich im Umbruch. Werbeeinnahmen werden volatiler und Geschäftsmodelle werden neu ausgerichtet. Direkte Kundenerlöse gewinnen in der Branche zunehmend an Bedeutung. Auf der Suche nach mehr Reader Revenue können Verlage auf verschiedene Maßnahmen zurückgreifen. Wie kann die Marktforschung bei der erfolgreichen Planung des Marketingmix unterstützen?

Erfolgreiche Marken planen mithilfe valider Daten. Hier kann die Marktforschung als professioneller Partner Verlage dabei unterstützen, wissenschaftlich fundiertes Datenmaterial zu liefern. Die Forschungsansätze der Institute sind dabei von unterschiedlichen, wissenschaftlichen Ansätzen geprägt.

eye square forscht erlebnisorientiert und greift in der Medienforschung auf Erkenntnisse aus dem Neuromarketing, der Tiefenpsychologie und der Social Cognition zurück. Wir bilden damit die zentralen Ebenen der menschlichen Erfahrung, das Wahrnehmen, Fühlen und Denken, ab.

Das eye square Analysemodell spielt seine Stärken in der Marktforschung zur Werbewirkung aus, da es sich auf die visuellen Eindrücke von Konsumenten fokussiert. Printwerbung als Beispiel im Test eines Marketingmix schneidet als Maßnahme hervorragend ab. Unser Forschungsansatz eignet sich für alle Arten von Medien: Print, Out of Home, TV und die Aufmerksamkeitsmessung in digitalen Welten und hilft Ihnen dabei, ihre Markenbotschaften erfolgreich zu platzieren.

Im aktuellen Interview bei Print & more erfahren Sie von Michael Schießl, wie sich der Forschungsansatz von eye square von anderen Marktforschern unterscheidet, wo die inhaltlichen Schwerpunkte unserer Forschung liegen und mit welchem Methodenmix wir valide Daten für Medienbranche gewinnen können. Außerdem finden Sie Informationen zu den Geschäftsmodellen von DCORE, Landau Media und PMG Presse-Monitor/X-CAGO B.V.