Das Erleben des (kurzen) Momentes und das „Geschenk der Aufmerksamkeit“

Media-Momente werden kürzer. Mehr als 62% der Medienwahrnehmungen sind kurz (< 2.5 Sekunden) – gute Kreationen können dennoch einen Eindruck im Gedächtnis hinterlassen, wenn die Aufmerksamkeit des Nutzers als Geschenk verstanden wird. Dies ist das Hauptergebnis einer umfangreichen Meta-Analyse von eye square.

Mehr als 320 Studien mit über 340.000 Teilnehmern und 3283 Stimuli (1671 Online-, 746 TV-More, 748 Print- und 118 Plakatwerbungen) wurden hierfür ausgewertet. Eye-Tracking Daten umfassten 57 Studien mit beinahe 700 Stimuli (davon 262 online).

“Diese enorme Datenbasis hat es uns ermöglicht, eine sehr große Vielzahl unterschiedlicher kreativer Ansätze und Lösungen und ihre Wirkung auf die Wahrnehmung und das Gedächtnis (freie Erinnerung an eine Kreation) zu untersuchen”, sagt eye square CEO Michael Schiessl.