Wie funktioniert Marktforschung im wirklichen Leben?

Erleben Sie ein Webinar, das 25 Jahre implizite Marktforschung zum Leben erweckt! Matthias Rothensee nimmt Sie mit auf eine spannende Reise durch die Leuchtturm-Projekte aus unseren vergangenen Jahren und zeigt Ihnen, wie reale Wahrnehmungen und Nutzerverhalten in vielfältigen, komplexen Umgebungen erforscht wird!

Von ethnografischer Forschung im Alltag bis hin zu innovativen VR-Simulationen – entdecken Sie, wie implizite Methoden ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Erfahrungen von Konsumenten ermöglichen. Lassen Sie sich inspirieren und gewinnen Sie wertvolle Einblicke, wie Sie die Lebenswelten Ihrer Zielgruppe noch besser verstehen können.

Nehmen Sie an dieser Veranstaltung teil und registrieren Sie sich kostenlos!

Interview mit Dr. Matthias Rothensee

Im Rahmen des Dossiers „Marktforschung im wirklichen Leben“ hat marktforschung.de mit Dr. Matthias Rothensee über Eye-Tracking, Stimminteraktion-Automobil-Forschung und die Herausforderung, Menschen in ihrer natürlichen Umgebung zu beobachten, gesprochen.

Dr. Matthias Rothensee geht in dem Interview auf die Bedeutung analoger Marktforschungsmethoden wie Interviews, Gruppendiskussionen und Ethnografie ein und erklärt, wie diese Methoden tiefere Einblicke in das Nutzungserleben der Menschen in ihrer natürlichen Umgebung geben.

Sie erfahren mehr über Eye-Tracking, eine weitere Methode, die in verschiedenen Formen in „Real-Life“ Marktforschung eingesetzt wird, um Aufmerksamkeitsprozesse zu analysieren. Und er erklärt, weshalb verhaltensbasierte Ansätze in der Forschung unerlässlich sind, um ein ganzheitliches Verständnis des menschlichen Erlebens zu erlangen, und damit auch unbewusste Motivatoren berücksichtigen.

Und wir geben Ihnen Einblick, wie wir mit der Challenge umgehen, Studien in verschiedenen Ländern und sogar auf verschiedenen Kontinenten durchzuführen.

Verschaffen Sie sich noch vor dem Webinar einen Einblick in die Marktforschung im realen Leben!

Über Dr. Matthias Rothensee

Chief Scientific Officer & Partner
Brand & Media Team, eye square