Einblicke von der MEMEX Berlin 2023 zum Thema „Meaningful Attention“

Die Konferenz MEMEX Berlin 2023 in der vergangenen Woche stand ganz unter dem Motto „Meaningful Attention“ und spiegelte unser Know-How im Bereich Eye Tracking und den Fokus unserer Forschung auf die Nutzerwahrnehmung im Kontext von Branding und Werbung wider. Wir haben Markus Grunwald vom Portal marktforschung.de eingeladen, um über unser jährliches Inhouse-Event-Highlight im Berliner Headquarter zu berichten.

Bei der diesjährigen MEMEX-Konferenz waren auch Teilnehmer anwesend, die nicht zu den Stammkunden von eye square gehören. Moshe Satanovsky, Head of Business Development bei GEO-IT in Stuttgart, war unter ihnen und bekundete sein Interesse an einer möglichen Zusammenarbeit mit eye square, insbesondere im Bereich der Sprachaufzeichnung und Spracherkennung.

Katharina Müller, Lead Communications bei eye square, betonte den Fokus der Konferenz auf Technologie und die Kunst, und die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen. Die Veranstaltung, die nach der New Yorker Ausgabe die zweite MEMEX-Konferenz in diesem Jahr war, befasste sich mit Wissenschaft und den Techniken, die hinter einer sinnvollen Nutzeransprache stehen.

Die Konferenz begann mit einer Überraschung. CFO Friedrich Jacobi nutzte einen mit ChatGPT generierten Avatar, um die Teilnehmer zu begrüßen und beantwortete damit Publikumsfragen.

Einer der Höhepunkte war der Vortrag von Olaf Schlesiger, Associate Director Research bei der Seven.One Entertainment Group, in dem er den Einfluss von Kontext und Kreativität auf die Wirksamkeit von Werbung erörterte.

Dr. Cristina de Balanzo, Board Director bei Walnut Unlimited, betonte, wie wichtig es für Marken ist, ihre Werbeinhalte neu zu bewerten. Sie zeigte auf, wie etablierte Marken ihren Fokus verlagern, um Minderheiten in der Gesellschaft, wie LGBTQ+-Personen, Rollstuhlfahrer oder Menschen mit Down-Syndrom, in den Mittelpunkt zu stellen.

Nuria Sichalla, Senior Research Consultant bei eye square, beschäftigte sich mit der Rolle der sozialen Medien in der Werbung und ging dabei auf TikTok und Instagram ein.

Lisa Wiese, Director Human Experience bei eye square, untersuchte, wie digitale Technologien, insbesondere soziale Medien, zum integralen Bestandteil des täglichen Lebens geworden sind und das Nutzerverhalten stärker beeinflussen als traditionelle Medien wie Kino, Bücher oder Radio.

Philipp von Hilgers, VP Enterprise Sales bei DoubleVerify, lenkte die Aufmerksamkeit auf den CO₂-Fußabdruck des digitalen Ökosystems und zeigte auf, dass dieser  4 % zu den globalen CO₂-Emissionen beiträgt und damit die 2 % aus dem Flugverkehr übertrifft.

Die MEMEX Berlin 2023 beleuchtete die komplizierte Kunst und Wissenschaft, in der heutigen technologiegetriebenen Welt „bedeutungsvolle Aufmerksamkeit“ zu erlangen. Es wurde betont, wie wichtig es ist, Werbestrategien auf den Kontext des Nutzers abzustimmen, Authentizität in den Inhalten zu fördern und die ökologischen Auswirkungen der digitalen Technologie zu berücksichtigen.

Lesen Sie den Nachbericht von Markus Grunwald, Redakteur bei marktforschung.de (Smart Verlag).

Über „Meaningful Attention“

Das zentrale Thema der MEMEX 2023 war „Meaningful Attention“. In der heutigen digitalen Landschaft ist Aufmerksamkeit zu einer dominanten Währung geworden, die User Experience (UX), Werbung, Medien und Käuferforschung beeinflusst. Das Konferenzthema befasst sich mit dem Konzept der Aufmerksamkeit und unterstreicht die Bedeutung eines ganzheitlichen Ansatzes für das Verständnis der menschlichen Erfahrung in einem digitalen Kontext.

Die Veranstaltung bringt Experten aus verschiedenen Bereichen zusammen und kombiniert neuropsychologische und psychoanalytische Ansätze. Durch die Erforschung des komplexen Zusammenspiels von Wahrnehmung, Emotion und Kognition wollen Forscher und Produzenten drängende digitale Herausforderungen lösen. Der Stand der Forschung zeigt, dass es nicht mehr ausreicht, sich auf technische und maschinelle Metriken zu verlassen, um das Nutzerverhalten zu analysieren.