26 Jan Eye-Tracking und Ad Measurement | Jeff Bander im Interview bei MarTech
Was sind Vorteile von Eye-Tracking-Software, und wie können sie bei der Messung digitaler Werbung genutzt werden?
“Overall, the use of data and technology is helping advertisers to understand better and track the effectiveness of their digital ad campaigns and to optimize their ad spending for maximum return on investment. There is attention which must come first and then there is “Meaningful Attention” Does the attention drive interest and the desired behavior?”
– Jeff Ephraim Bander (CRO, eye square)
Jeff Ephraim Bander erklärt im Interview bei MarTech Series Taktiken zum Messen von Aufmerksamkeit und den Nutzen von Tracking-Technologien, die dabei helfen, die Wirksamkeit von digitalen Anzeigen zu überprüfen. In der digitalen Werbemessung ist als Technologie dasEye-Tracking von besonderem Nutzen, weil gemessen werden kann, wohin Nutzer zum Beispiel auf einer Webseite schauen und wie lange sie sich dann Inhalte oder Anzeigen ansehen.
Das erleichtert Werbetreibenden, herauszufinden, welche Art von Anzeigen die Aufmerksamkeit von Nutzern am effektivsten wecken kann. Für noch präzisere Empfehlungen kann das Verhalten von Nutzern in einer Live-Umgebung beobachtet werden.
Im Interview erfahren Sie auch, wie Jeff Bander die Zukunft der B2B-Werbeindustrie einschätzt, welche Entwicklungen er bei der Werbewirksamkeitsmessung sieht, und welche führenden, globalen Marken Eye-Tracking Technologien nutzen, um mit den gewonnenen Daten künftige Kampagnen zu steuern.
Lesen Sie den vollständigen Artikel hier (in Englischer Sprache).
About Jeff Bander
Jeff Bander ist Chief Revenue Officer bei eye square. Darüber hinaus leitet er alle Aktivitäten in den USA, einem wichtigen Wachstumsmarkt.
Er ist seit über 20 Jahren im Bereich der Marktforschung tätig und hatte führende Positionen bei mehreren innovativen Marktforschungsunternehmen inne, die sich auf die Verwendung von Eye-Tracking-Technologie konzentrierten und damit ein besseres Verständnis von Kundenbedürfnissen und Kundenverhalten erreicht haben.