Wie unterschiedet sich die Mediennutzung in Asien – insbesondere Südkorea – , Europa und den USA? Und was sagt uns das über die interkulturelle Produkt- und Mediennutzung im Allgemeinen? Carina de López ist Leiterin der User Experience Unit bei eye square und seit 2012 Partnerin des Unternehmens. Die Diplom-Soziologin ist Expertin für interkulturelle User-Experience-Forschung. Ihr Vortrag heißt: It’s all about culture.

In den eye square Untersuchungen zeigte sich, dass asiatische Märkte voller Innovators und Early Adopters sind und das tägliche Leben viel stärker digitalisiert ist. Koreaner streben etwa nach Stimulation, Innovation und Status, wenn es um die Bedürfnisse an mobile Geräte geht, während sich die Deutschen hier eher sicher fühlen wollen.