22 Aug Treffen Sie uns beim Horizont Werbewirkungsgipfel 2024!
Der Branchengipfel der Werbewirtschaft
Die digitale und mobile Welt verändert sich rasant, und mit ihr die Anforderungen an erfolgreiche Werbestrategien. Beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2024 treffen sich führende Experten der Branche, um die neuesten Erkenntnisse und Trends zu diskutieren.
Programmhighlights
Neben unserem eigenen Vortrag am 24. September 2024 bietet der Werbewirkungsgipfel eine Vielzahl weiterer spannender Sessions und Diskussionsrunden mit führenden Köpfen der Werbewirtschaft. Weitere Themen umfassen u.a. die neuesten Trends im Bereich Werbewirkung, innovative Messmethoden und Best Practices für zielgerichtete Kampagnenplanung.
Nutzen Sie die Gelegenheit, sich über die neuesten Entwicklungen im Bereich Werbewirkung zu informieren und sich mit Experten aus der Branche auszutauschen. Sichern Sie sich noch heute Ihr Ticket für den HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2024!
Weitere Informationen unter: HORIZONT Werbewirkungsgipfel
Datum: 24. September 2024
Zeit: 14:40 Uhr
Ort: Naxoshalle, Frankfurt am Main
Studie – „Into the wild: Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?“
Verpassen Sie nicht den aktuellen Vortrag im Programm mit Stefan Schönherr, VP Brand & Media Experience und Partner bei eye square, und Marvin Vogt, Senior Research Consultant bei eye square! Wir stellen Ihnen in Frankfurt aktuelle Ergebnisse aus einer Medienstudie mit unserem langjährigen Partner Screenforce vor.
Die Studie untersucht, wie Werbekontakte in realen Umgebungen wirken und welche Erkenntnisse daraus für die Optimierung von Werbestrategien gewonnen werden können. Dabei wird ein tiefer Einblick in das Verhalten und die Wahrnehmung von Konsumenten gewährt – ein Muss für jeden, der die Effektivität seiner Kampagnen in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft verbessern möchte!
Der Vortrag beim Werbewirkungsgipfel beantwortet Fragen wie
- Wie fühlen sich Menschen nach einer Bilderflut auf Instagram eigentlich?
- Mit welcher Aufmerksamkeit schauen wir Werbespots im Fernsehen?
- Wie lange wird ein Werbespot auf TikTok angesehen?
- Werden Marken im BVOD-Umfeld anders wahrgenommen?
- Wie sehr stört uns Werbung auf YouTube?
Erfahren Sie mehr über die Media Research Experten Stefan Schönherr und Marvin Vogt
Vice President Brand & Media Experience und Partner, eye square
Stefan Schönherr arbeitet seit 2007 als Marken- und Medienspezialist in der Unit Brand & Media Experience bei eye square, leitet diese seit 2013 und ist seit 2018 Partner bei eye square. Er ist Diplom-Psychologe mit den Schwerpunkten Medienberatung, Werbewirkung und Medienrezeption.
Stefan Schönherr betreut Werbetreibende und Vermarkter mit Studien zum Verständnis von Mediengattungen, Werbeformaten und Kreationsleistungen. Neben der intensiven Auseinandersetzung mit Bewegtbildwerbung ist Stefan ist einer der führenden Experten im Bereich Verarbeitung und Wirkung von digitaler Kreation und Social Media Advertising.
Stefan Schönherr hat 2021 die größte Medienethnografie im deutschsprachigen Raum Track the Success für Screenforce durchgeführt. Er leitet international prämierte Studien wie “Power of Creation” (IAB Research Award, 2016) und “Display wirkt implizit” (BVM Innovationspreis Nominierung, 2011).
Stefan Schönherr moderiert Workshops zu digitaler Kreation und spricht regelmäßig auf Konferenzen.
Senior Research Consultant, eye square
Marvin Vogt arbeitet als Senior Research Consultant in der Brand and Media Experience Unit von eye square. Seinen Master of Science in Marketing and Consumer Psychology mit Schwerpunkt Kauf- und Konsumverhalten schloss er mit Auszeichnung an der University of Sussex ab. Vor seiner Zeit bei eye square hat er in einem Pharma-Unternehmen eine neue Medizintechnik-Marke erfolgreich auf- und ausgebaut. Zudem ist er ausgebildeter Bankkaufmann.
Neben seiner Tätigkeit als Senior Research Consultant ist er als Dozent an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt tätig, wo er empirische Forschungsmethoden lehrt. Einen weiteren Lehrauftrag für Marketing hat er an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin inne.
Marvin und Florian haben im Auftrag von Screenforce die vielbeachtete Studie „Track the Success“ durchgeführt, eine der bedeutendsten und größten Heim-Ethnografien der letzten Jahre im DACH-Raum. Dabei wurde umfangreich untersucht, wie Nutzer/Innen verschiedene Medienkanäle (TV, BVOD, YouTube und Facebook) und die dort gezeigte Werbung rezipieren und welche Implikationen dies auf Wahrnehmung, Reaktion und Wirkung hat.