28 Jun Erforschen der Werbewirkung von Glücksspielwerbung mit GGL-Studie
Glücksspielforschung
eye square forscht für die Langzeitstudie der GGL
Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hat eine Studie zur „Glücksspielwerbung im Fernsehen und im Internet“ an unser Marktforschungsunternehmen vergeben. Wir setzten uns gegen vier Mitbewerber durch und übernehmen die aktuelle Studie mit einer Laufzeit von 2 Jahren.
Die Studie ist Teil der Evaluierung des Glücksspielstaatsvertrages 2021 und zielt darauf ab, die Wirksamkeit der Werbebestimmungen zu bewerten. Das Forschungsvorhaben soll eine Wirkungsevaluation der Werbebestimmungen GlüStV 2021 vornehmen.
Ziel der GGL-Studie
„Glücksspielwerbung im Fernsehen und im Internet im Spannungsfeld von Kanalisierung und Suchtprävention“
ist, ein Ergebnis zu erhalten, das Aufschluss darüber gibt, inwiefern die Bestimmungen des § 5 GlüStV 2021 geeignet oder verbesserungsfähig sind, Spieler auf legale Angebote zu lenken, ohne vulnerable oder gefährdete Personen (Spielsucht) zu einem problematischen Spielverhalten zu verleiten.
Berücksichtigt werden verschiedene Werbeformen, einschließlich TV-Spots, Social-Media-Werbung und Sondermaßnahmen wie Boni und Rabatte, die alle durch unser Brand & Media Team untersucht werden.
Um einen umfassenden wissenschaftlichen Diskurses zu gewährleisten, wird bei der 2-jährigen Studie ein Expertengremium eingesetzt. Details zum Gremium finden Sie hier.
Was reguliert die GGL?
Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) reguliert den länderübergreifenden Glücksspielmarkt in Deutschland. Die Behörde mit Sitz in Halle (Saale) prüft und genehmigt Online-Glücksspielangebote und sorgt dafür, dass die Anbieter die Regeln zum Schutz der Spieler vor Spielsucht und Manipulation einhalten.
Eine der zentralen Aufgabe der GGL ist die Gewährleistung von Jugend- und Spielerschutzes sowie die Verhinderung von Glücksspiel- und Wettsucht.
Ihr Ansprechpartner für Studien zum Thema Werbewirkung
Email | schoenherr@eye-square.com
Phone | +49 30 698144-16
Stefan Schönherr
Stefan Schönherr arbeitet seit 2007 als Marken- und Medienspezialist in der Unit Brand & Media Experience bei eye square, leitet diese seit 2013 und ist seit 2018 Partner bei eye square. Er ist Diplom-Psychologe mit den Schwerpunkten Medienberatung, Werbewirkung und Medienrezeption.
Er betreut Werbetreibende und Vermarkter mit Studien zum Verständnis von Mediengattungen, Werbeformaten und Kreationsleistungen. Neben der intensiven Auseinandersetzung mit Bewegtbildwerbung ist Stefan ist einer der führenden Experten im Bereich Verarbeitung und Wirkung von digitaler Kreation und Social Media Advertising.
Im Jahr 2021 hat er die größte Medienethnografie im deutschsprachigen Raum Track the Success für Screenforce durchgeführt. Er leitet international prämierte Studien wie “Power of Creation” (IAB Research Award, 2016) und “Display wirkt implizit” (BVM Innovationspreis Nominierung, 2011).
Stefan Schönherr moderiert Workshops zu digitaler Kreation und spricht regelmäßig auf Konferenzen.