Track the Success
Welchen Einfluss nimmt die Rezeptionssituation auf die Performance von Werbung?

Im Jahr 2021 führt eye square gemeinsam mit der Screenforce-Allianz die In-Home-Studie „Track the Success“ durch. Diese experimentelle Studie belegt: Die Rezeptionssituation der Zuschauer erklärt die Werbewirkung.

„Track the Success“ vergleicht die Wirkung identischer Werbespots auf verschiedenen Medienkanälen. Ausgewählt wurden TV, BVOD, YouTube und Facebook. Im Mittelpunkt der Studie steht die Frage, wie Zuschauer und Nutzer Medieninhalte rezipieren. Welche Auswirkungen hat die Rezeptionssituation auf die Wirkung der Werbung?

In der Gattungsstudie wurden drei Faktoren untersucht: Wahrnehmung, Reaktion und Wirkung. Zur Wahrnehmung gehören alle Variablen, die sich auf die technische Wiedergabe der Werbung beziehen: wie lange wurde die Werbung abgespielt, mit welcher Toneinstellung und welcher Bildschirmabdeckung.

Ebenfalls untersucht wurde die visuelle Aufmerksamkeit der Betrachter: Wie lange hat das Publikum während des Spots auf den Bildschirm geschaut? Unter der „Reaktion“ versteht man die emotionale Reaktion und Aktivierung. Wie gut gelingt es dem Spot, den Betrachter zu emotionalisieren? Sind die Zuschauer eher entspannt oder aktiviert, wenn sie Inhalte und Werbung sehen?

Mehr Einblicke in die Ergebnisse der Studie erhalten Sie hier: