Eye Tracking Masterclasses Serie
Willkommen zu unserer Webinarreihe über innovative Forschungsmethoden
Die visuelle Aufmerksamkeit (System 0) ist eine zentrale Grundlage für weitere psychologische Prozesse, wie das Fühlen (System 1) und das Denken (System 2). Diese Aufmerksamkeit ist jedoch begrenzt. Eye Tracking ist eine effektive Methode zur Produktkommunikation und Verbraucherforschung. Zudem kann sie an allen Touchpoints eingesetzt werden. Ebenso wichtig sind die impliziten, auch als unbewusste Prozesse bezeichneten Vorgänge, die unsere visuelle Aufmerksamkeit beeinflussen und mit Hilfe von Eye Tracking besser verstanden werden können. So helfen diese Erkenntnisse, die Denk- und Entscheidungsprozesse Ihrer Kunden zu verstehen.
„Die Augenbewegungsforschung wird oft als eine der wichtigsten Methoden im Instrumentarium des Neuromarketings angesehen. (de Oliveira Joaquim dos Santos, Caldeira de Oliveira, Rocha, & Giraldi, 2015) Dies liegt daran, dass Augenbewegungen und visuelle Erfassung zeitliche Voraussetzungen für die meisten nachfolgenden neuronalen Prozesse sind. Deshalb gilt die visuelle Aufmerksamkeit als universelle Voraussetzung für die Wirksamkeit aller Marketingmaßnahmen“, erklären eye square Forschungsleiter Dr. Matthias Rothensee und COO/CMO Philipp Reiter in ‚Eye Movement Research‘.
Warum teilnehmen?
- Einblicke von Experten: Gewinnen Sie Wissen von führenden Experten auf dem Gebiet der Marktforschung und des Verbraucherverhaltens.
- Praktische Anwendungen: Lernen Sie, wie Sie innovative Forschungsmethoden auf Ihre eigenen Projekte anwenden können.
- Interaktive Sitzungen: Nehmen Sie an Live-Fragestunden und interaktiven Diskussionen teil.
- Gelegenheiten zum Networking: Knüpfen Sie Kontakte mit Fachleuten und Gleichgesinnten aus der Branche.
Kommende Eye Tracking Masterclass Serie 2025:
Veranstaltungsort
eye square GmbH
Schlesische Straße 29-30 D
10997 Berlin Kreuzberg
ODER
virtuell
Werbe- und Medienforschung mit Eye Tracking
Eye-Tracking in Ad Effectiveness: Unlocking Audience Insights
Erfahren Sie, wie Eye-Tracking-Technologie die Werbe- und Medienforschung verbessert, indem sie aufzeigt, worauf sich das Publikum konzentriert, wie es visuelle Informationen verarbeitet und was das Engagement fördert. Lernen Sie, kreative Strategien zu optimieren und die Wirksamkeit von Kampagnen in Echtzeit über verschiedene Medienplattformen hinweg zu messen.
Shopper Research: Point of Sale und Online-Forschung
Eye-Tracking für Einblicke in das Kaufverhalten
Verstehen Sie das Käuferverhalten an physischen und digitalen Verkaufspunkten mithilfe der Eye-Tracking-Technologie. In dieser Sitzung geht es um die Analyse von Entscheidungsprozessen, die Identifizierung von Kaufhindernissen und die Optimierung von Produktplatzierungen oder Online-Schnittstellen, um die Entscheidungen der Verbraucher maximal zu beeinflussen.
UX: Von qualitativen zu quantitativen Erkenntnissen
Menschenzentrierte UX-Forschung mit visuellen Tools
Entdecken Sie die Integration von qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden im UX-Design durch Eye-Tracking. Lernen Sie, wie Sie die Motivation der Nutzer mit messbarem Verhalten verbinden können, um nahtlose digitale Erlebnisse zu schaffen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer entsprechen.
Automobilforschung: Studien im realen Fahrbetrieb und im Simulator
Innovation vorantreiben: Eye-Tracking in der Automobilforschung
Tauchen Sie ein in den Einsatz von Eye-Tracking in der Automobilforschung, vom realen Fahren bis hin zu fortgeschrittenen Simulatorstudien. Zu den Themen gehören die Aufmerksamkeit des Fahrers, die Benutzerfreundlichkeit von Schnittstellen und die Vorhersage des Blickverhaltens für sicherere und intuitivere Fahrzeugsysteme im Kontext des automatisierten Fahrens.
Perspektive der wissenschaftlichen Grundlagenforschung
Wissenschaftliche Horizonte: Eye-Tracking quer durch die Disziplinen
Entdecken Sie die neueste akademische Forschung zu Eye-Tracking-Anwendungen in verschiedenen Bereichen, einschließlich prädiktiver Blickmodelle, impliziter Kognitionsstudien und interdisziplinärer Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Kunst, mit Experten wie Santiago de Leon, Anke Huckauf und den Innovationen des Pupil Labs Alpha Lab.