visuelle Aufmerksamkeit in der Kommunikation
Blicke verfolgen,
Fokussierung verstehen &
Interesse vorhersagen
Die visuelle Aufmerksamkeit (System O) ist die essentielle Grundlage für die weiteren psychologischen Prozesse, etwa das Fühlen (System 1) und Denken (System 2). Diese Aufmerksamkeit ist jedoch begrenzt. Eye Tracking ist hierbei eine wichtige Methode für Kommunikation-, Produkt- und Konsumentenforschung und kann an allen Touchpoints eingesetzt werden. Implizite, also unbewusste Prozesse, die unsere visuelle Aufmerksamkeit beeinflussen, können mittels Eye Tracking besser verstanden werden. Diese Erkenntnisse helfen, die Wahrnehmung und Entscheidungsprozesse Ihrer Kunden zu verstehen.
„Die Blickbewegungsforschung wird oft als eine der wichtigsten ergänzenden Methoden im Toolset des Neuromarketings angesehen (de Oliveira Joaquim dos Santos, Caldeira de Oliveira, Rocha, & Giraldi, 2015). Dies liegt daran, dass Augenbewegungen und damit die visuelle Aufnahme zeitliche Voraussetzungen für die meisten nachfolgenden neuronalen Prozesse sind. Aus diesem Grund wird die visuelle Aufmerksamkeit als universelle Voraussetzung für die Wirksamkeit aller Marketingbemühungen angesehen.“ – erörtern eye squares Research Director Dr. Matthias Rothensee und COO/CMO Philipp Reiter in „Eye Movement Research“.
Weitere Einblicke in die Blickbewegungsforschung erhalten Sie in unseren Publikationen.
Eye Tracking
Blicke verfolgen, Fokussierung verstehen & Interesse vorhersagen
Die visuelle Aufmerksamkeit (System O) ist die essentielle Grundlage für die weiteren psychologischen Prozesse, etwa das Fühlen (System 1) und Denken (System 2). Diese Aufmerksamkeit ist jedoch begrenzt. Eye Tracking ist hierbei eine wichtige Methode für Kommunikation-, Produkt- und Konsumentenforschung und kann an allen Touchpoints eingesetzt werden. Implizite, also unbewusste Prozesse, die unsere visuelle Aufmerksamkeit beeinflussen, können mittels Eye Tracking besser verstanden werden. Diese Erkenntnisse helfen, die Wahrnehmung und Entscheidungsprozesse Ihrer Kunden zu verstehen.
„Die Blickbewegungsforschung wird oft als eine der wichtigsten ergänzenden Methoden im Toolset des Neuromarketings angesehen (de Oliveira Joaquim dos Santos, Caldeira de Oliveira, Rocha, & Giraldi, 2015). Dies liegt daran, dass Augenbewegungen und damit die visuelle Aufnahme zeitliche Voraussetzungen für die meisten nachfolgenden neuronalen Prozesse sind. Aus diesem Grund wird die visuelle Aufmerksamkeit als universelle Voraussetzung für die Wirksamkeit aller Marketingbemühungen angesehen.“ – erörtern eye squares Research Director Dr. Matthias Rothensee und COO/CMO Philipp Reiter in „Eye Movement Research“.
Weitere Einblicke in die Blickbewegungsforschung erhalten Sie in unseren Publikationen.
Eye Tracking Methoden
Das Eye Tracking-Setup bietet ein breites Spektrum an Technologien und möglichen Aufzeichnungsszenarien. Dabei sind wir Technologieführer und verfügen über umfassende Benchmarks für alle Methoden. Für jede Forschungsfrage, jedes Testszenario, egal ob qualitativ oder quantitativ, können unterschiedliche Systeme eingesetzt werden.
Eye Tracking Methoden
Das Eye Tracking-Setup bietet ein breites Spektrum an Technologien und möglichen Aufzeichnungsszenarien. Dabei sind wir Technologieführer und verfügen über umfassende Benchmarks für alle Methoden. Für jede Forschungsfrage, jedes Testszenario, egal ob qualitativ oder quantitativ, können unterschiedliche Systeme eingesetzt werden.
SMARTPHONE
Nativ auf Android oder iOS über die Kamera des Smartphones Aufmerksamkeit messen. Die Nutzer können von zu Hause aus an Ihrer Studie teilnehmen und Apps oder Prototypen begutachten.
HEADMOUNTED
Messen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden in HD mit dem Pupil Eye-Tracker. Das leichte Gewicht und die Selbstkalibrierung ermöglicht einen schnellen Start ohne an Qualität zu verlieren.
WEBCAM
Mit der Webcam messen wir kostengünstig und schnell Blickverläufe. Nutzer können einfach und bequem von zu Hause aus mit einer Webcam und Browser an Studien teilnehmen.
DESKTOP
Die Aufzeichnung mit einem speziellen Eye Tracking Gerät am Monitor oder Display erzielt eine besonders genaue Messung und eine automatisierte Analyse von Eye Tracking Daten.
VIRTUAL REALITY
VR ist ein innovatives Mittel, um Konsumenten in eine künstliche Welt eintauchen zu lassen. Dort können sie mit Produkten so interagieren, als wären sie in einer echten Umgebung.
Eye Tracking Analysis
Eye Tracking
Use Cases – Beispiele
Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Eye-Tracking besser verstehen wollen
Erfahren Sie mehr zu Eye Tracking in einem unserer Webinaren!
Wir freuen uns von Ihnen zu hören!
Wahrnehmung unter Konkurrenzdruck
Den idealen visuellen Kontakt mit unserem Kunden stellen wir uns im Allgemeinen so vor:
- Ihre Kommunikation fällt ihrem Kunden zum richtigen Zeitpunkt auf
- der Blick streift sie nicht nur kurz, sondern vertieft sich in ihr Motiv
- der Kunde exploriert und verarbeitet die dargestellten Informationen komplett.
In Gegenwart der vielfältigen Reize und Motivationen unseres Alltages wird dieser Ablauf einer erfolgreichen Kommunikation jedoch selten erreicht: Weniger als ein Drittel der für uns sichtbaren Elemente in Medien und auf Produkten wird von uns fokussiert und weniger als 15% werden komplett betrachtet.
Mit ausgewertet wurden 62 Elemente einer E-Commerce Website, 23 Einstellungen eines TV Spots (Betrachtung bei konkurrierendem Umfeld (Magazin und mobiles Gerät)), 75 Produktangebote in einem Kosmetik Regal
Seit 20 Jahren haben wir den Blick des Konsumenten im Visier
eye square treibt seit über 20 Jahren die Entwicklung von Eye Tracking voran und ist Pionier in der Kombination und Anwendung von Eye Tracking in der Marktforschung. Wir entwickeln selbst die High End Software, die es für die Darbietung und Analyse braucht. Nur so können wir die Aufmerksamkeitserläufe genau verstehen und echten Mehrwert aus der Analyse ziehen.