Live-Präsentation

20.10.2022 | 10:50 bis 11:20
Raum C 112

Schneller, höher, weiter – Neues aus dem TikTok-Werbekosmos: Branding oder Leistung – was wollen die TikTok-Nutzer?

Stefan Schönherr beantwortet die Frage: Was ist das Erfolgsrezept für das vertikale Videoformat? Die neue Media Perception Analysis vergleicht Wahrnehmungs- und Verarbeitungsmuster verschiedener Videokreationen auf TikTok, Instagram & YouTube – dem Werbeumfeld von heute. Auch wenn es den Anschein hat, dass der Erfolg von Werbung auf diesen Plattformen auf dem Zufall beruht, ist erfolgreiche Social Media Werbung das Ergebnis guter Kreation. Basierend auf den Ergebnissen der neuen, umfassenden Social-Media-Werbestudie von eye square erfahren Sie in dem Vortrag von Stefan Shönherr – Marken- und Medienexperte bei eye square – starke Media-Analyse-Insights: Wie lange werden Video-Ads auf TikTok, Instagram und YouTube angesehen? Wie sieht erfolgreiche Werbekreation auf Smartphones aus? Was machen die Gewinner unserer Studie richtig?

Live-Präsentation

20.10.2022 12:30 bis 13:00
Raum C115

Effekte von Werbung auf die mentale Verfügbarkeit

In dieser Grundlagenstudie zur kommunikativen Leistung von Werbung stellen Johanna Teichmann und Stefan Schönherr vor, wie sich die mentale Verfügbarkeit von Marken auf die Kaufentscheidungen von KonsumentInnen auswirkt. Die Leistung von Medien als Werbeträger wird immer häufiger anhand kurzfristiger Sales-Effekte und Performance-Metriken bewertet. TV-Werbung wirkt aber auf beiden Seiten des Sales-Funnels, also sowohl unmittelbar als auch langfristig.

Kurz-Präsentation

20.10.2022 | 14:20 bis 14:35
Open Stage in der Messehalle

Michael Schiessl wird darüber sprechen, wie sich Studien in der Marktforschung auf die Beziehung zwischen Medienerlebnissen, simuliertem Kaufverhalten und tatsächlichen Marktereignissen konzentriert haben. Anhand von Bildausschnitten und Originalaussagen wird ein Jahrzehnt empirischer Forschung im Rahmen des globalen Projekts MAX veranschaulicht. Das Projekt dient der Validierung impliziter und neurologischer Indikatoren und beschäftigt sich mit der Vorhersage von Kaufverhalten. In einer rasanten Präsentation beantworten wir die folgenden Fragen: Geben implizite Daten Aufschluss darüber, welche Produkte die Menschen am Regal, im Laden oder online kaufen? Welchen Beitrag leisten Emotionen? Was sind die Auswirkungen verschiedener Medien? Was sind die Auswirkungen verschiedener Medien?

Intensiv-Workshop

20.10.2022 | 14:30 bis 15:15
Raum D108

20.10.2022 | 15:40 bis 16:25
Raum D108

Carina de Lopez und Dr. Julia Nitschke werden über UX-Forschungsmethoden und Herausforderungen sprechen. In diesem UX-Forschungsprojekt wird eine Diskussion der UX-Methodenlandschaft mit einem beispielhaften Forschungsfall auf Basis von Multimethoden gezeigt.

Kurz-Präsentation

21.10.2022 | 13:30 bis 14:00
Raum D111

eye square – Kind Competent and Free

Philipp Reiter und Carina de Lopez berichten, dass eye square ein international tätiges Marktforschungsinstitut mit Schwerpunkt auf psychologischen Methoden ist. Seit 23 Jahren sind wir einer der Innovationsführer in der impliziten Forschung. Unsere Methoden ermöglichen ein tiefgehendes qualitatives und quantitatives Verständnis dessen, was Menschen erleben und was sie antreibt. Wir nennen diesen Ansatz Erlebnisforschung. Als interdisziplinäres Team widmen wir uns dieser Aufgabe mit Begeisterung, Neugierde und klarer Handlungsorientierung. Implizite Methoden sind ein zentraler Schlüssel zum ganzheitlichen Verständnis von Erfahrung.

Intensiv-Workshop

21.10.2022 | 10:40 bis 11:25
Raum D108

21.10.2022 | 11:50 bis 12:35
Raum D108

Powerful combination: In context technology and smartphone eye-tracking

Philipp Reiter wird darüber sprechen, wie die Synergie von Smartphone-Eye-Tracking und In-Context-Forschungsumgebungen es Forschern ermöglicht, schnelle quantitative Tests und tiefgehende Antworten zu kombinieren. Der standardisierte experimentelle Ansatz von eye square bietet den idealen Rahmen für groß angelegte Eye-Tracking-Forschung. So können die Erfolgsfaktoren für ein Produkt oder eine Kreation identifiziert werden. Wichtige Erkenntnisse: Wie Forscher das reale Nutzerverhalten auf den am häufigsten genutzten Geräten erfassen. Wie Eye-Tracking mit den richtigen Forschungsumgebungen auf die nächste Stufe gebracht werden kann. Wie quantitative Forschung und Eye-Tracking kombiniert werden können, um schnelle Ergebnisse zu erzielen.

Live-Präsentation

21.10.2022 | 11:50 bis 12:35
Raum D108

How the machine fools us – Human experience in the market research universe

Michael Schiessl wird Antworten auf die Frage geben: Was kann die Maschine heute schon, warum macht sie uns etwas vor und was ist wirklich los? – Maschine oder empirische Vorhersage der Aufmerksamkeit Human Experience (HX) ist die Interaktion von Mensch und Maschine. Die Wahrnehmung von Bildern, Sprache und Raum ist durch den technologischen Fortschritt einem Wandel unterworfen. Die scheinbare Verschmelzung von Realität und Fiktion ist eine Herausforderung für das MaFo-Universum. Gezeigt werden die neuesten Entwicklungen in der virtuellen Welt, z.B. in der Social-Commerce-Kommunikation, Begegnungen im Metaversum und der Einfluss auf die menschliche Aufmerksamkeit.