ARF Winning Paper stellt Industrienormen über digitale Umgebungen auf den Kopf

AudiencexScience 2023 preisgekröntes Papier „Decode Digital Video Attention by Environments in the Wild“

In den letzten Jahren hat die Einführung von Feeds, Stories und anderen neuen Formaten die Art und Weise verändert, wie Menschen mit Werbung und Inhalten interagieren. Dies hat die Komplexität der Landschaft exponentiell erhöht, doch die mentalen Modelle und Kategorien der Werbung haben mit den Innovationen auf der Produktseite nicht Schritt gehalten.

Als Pionier auf dem Gebiet der Formate und der Werbemessung wollte Meta diese Probleme besser verstehen und sie auf eine rigorose, datengestützte Weise angehen.

Das Unternehmen beauftragte ein branchenführendes Team aus Realeyes, eye square, VidMob und Bill Harvey Consulting, die jeweils ihre eigene Expertise einbrachten, mit der Durchführung einer groß angelegten experimentellen Studie. Einzelheiten zu dieser Studie finden Sie am Ende dieses Blogbeitrags.

Key Takeaways

• Es gibt unterschiedliche Profile des Verbraucherverhaltens in verschiedenen Umfeldern
• Trotzdem sind die Ergebnisse der Marken vergleichbar – was darauf hindeutet, dass jedes Umfeld auf unterschiedliche Weise einen Wert schafft
• Die Aufmerksamkeit hat eine unterschiedliche Beziehung zu den Ergebnissen in den verschiedenen Umgebungen und bei den verschiedenen Nutzern, was uns bei der Verwendung dieser Messgrößen helfen sollte.

Für diese Kampagne lieferte Realeyes die Aufmerksamkeitsmessung durch die nach vorne gerichteten Kameras der Teilnehmer und klassifizierte mit Hilfe von neuronalen Netzwerken, ob der Nutzer in jedem Bild aufmerksam war. eye square lieferte simulierte Umgebungen mit Interaktivität und Tracking, auf die die Teilnehmer über den Browser zugriffen, und VidMob passte das Kreativmaterial bei Bedarf an die individuellen Platzierungen an.