04 Sep. Summer School on Eye Movements in Athen
The Eyes Have It!„Orpheus called the eyes, the looking glasses of nature: Hesichius, the doores for the Sunne to enter in by: Alexander the Peripatecian, the windowes of the mind, because that by the eyes we doe cleerely see what is in the same, we pearce into the deepe thoughts thereof, and enter into the privities of his secret chamber.“
(Du Laurens 1596; cited in Wade & Tatler 2005, p. 1)
Erforschung von Augenbewegungen bei der ESSEM 2024
Die European Summer School on Eye Movements (ESSEM) 2024 findet vom 9. bis 14. September im Universitätsauditorium der Nationalen und Kapodistrianischen Universität Athen, Griechenland, statt.
Die Veranstaltung vereint führende Wissenschaftler, und bietet Interessierten umfassende Schulungen zu den Grundlagen der Blickbewegungsforschung in Bereichen wie Psychologie, Neurowissenschaften, Psychiatrie und Marketing. Das Programm der Veranstaltung eröffnet hervorragende Gelegenheiten, die eigenen Fähigkeiten im Bereich Design und in der Analyse von Blickbewegungsstudien zu vertiefen.
Die Untersuchung von Augenbewegungen ist aus vielen Gründen von großer wissenschaftlicher Bedeutung. Experimentelle Psychologen und Neurowissenschaftler messen Augenbewegungen, um kognitive Prozesse wie die visuelle Aufmerksamkeit und ihre Umsetzung im Gehirn besser zu verstehen.
In der Marktforschung sind Eye Tracking-Technologien eine wirksame Methode zur Untersuchung der Kommunikation in der Produkt- und Verbraucherforschung, die an allen Touchpoints eingesetzt werden kann. Durch Eye Tracking erfährt man mehr über den Fokus von Nutzern und Verbrauchern und kann das Interesse am digitalen oder realen Erlebnis besser vorhersagen.
Am 14. September haben Sie die Möglichkeit, einen Vortrag zum Thema Neuromarketing von unserer Brand und Media-Expertin Dr. Giulia Manca zu besuchen, und ihre Kenntnisse zum Thema bei der ESSEM in Athen zu vertiefen.
Was Sie von der Eye Tracking-Expertin Giulia Manca lernen können
Lernen Sie die grundlegenden Konzepte des Neuromarketings kennen, nehmen Sie an einer Live-Eye-Tracking-Sitzung teil, und erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Interpretation der gesammelten Daten!
Das Hauptziel von Neuromarketing besteht darin, durch verschiedene Techniken Einblicke in die Emotionen der Menschen zu gewinnen, um ein klareres Verständnis ihrer Gedanken zu bestimmten Themen zu erhalten. Dieser Ansatz kann die Marketing- und Werbestrategien erheblich verbessern, um optimale Verbraucherreaktionen zu erzielen.
Eye Tracking-Technologie ermöglicht die Analyse von Mustern der visuellen Aufmerksamkeit und zeigt auf, was das Interesse einer Person weckt. In der Marktforschung bietet diese Methode eine schnelle und effektive Möglichkeit, die Reaktionen des Publikums auf Marketingkommunikationen zu bewerten, indem sie die Augenbewegungen erfasst, bevor die Personen bewusst ihre Aufmerksamkeit lenken.
Die Daten aus dem Eye Tracking liefern wertvolle Einblicke in die menschliche Kognition, Wahrnehmung und Verhalten. Sie ermöglichen es Forschern und Wissenschaftlern, visuelle Aufmerksamkeit, Informationsverarbeitung und Entscheidungsfindung zu analysieren, was letztlich zu Fortschritten in verschiedenen Disziplinen beiträgt.
Über die Referentin Dr. Julia Manca
Dr. Giulia Manca
Senior Research Consultant
eye square
Giulia Manca arbeitet als Senior Research Consultant in der Brand and Media Experience Unit von eye square. Nach ihrem Bachelor in Psychologie an der Università Vita-Salute San Raffaele in Mailand schloss sie ihren Master an der Ludwig-Maximilians-Universität München ab, wo sie auch ihre Doktorarbeit in Neurowissenschaften verfasste. Ihre Dissertation konzentrierte sich auf Augenbewegungen und darauf, wie das Gehirn systematische Fehler in der Augenmotorik korrigiert. Diese wissenschaftliche Grundlage hat es ihr ermöglicht, tiefere Einblicke in die Funktionsweise menschlicher Wahrnehmung und Aufmerksamkeit zu gewinnen, was besonders in der Marktforschung von unschätzbarem Wert ist.
Giulia interessiert sich besonders für Eye-Tracking und Forschungsmethoden, insbesondere im Bereich der quantitativen Forschung. Durch ihre Arbeit in der Marktforschung ist sie in der Lage, komplexe Daten aus Eye-Tracking-Studien und anderen neurowissenschaftlichen Methoden zu interpretieren, um wertvolle Insights für Marken und Medien zu generieren. Sie ist fasziniert davon, wie Medienerlebnisse durch ein besseres Verständnis von Aufmerksamkeit und Wahrnehmung optimiert werden können. Dabei betont sie die Bedeutung der Messung impliziter Reaktionen, um authentische Reaktionen einzufangen und Marken sowie Medien zu helfen, ansprechenderen und effektiveren Content zu gestalten. Ihre Expertise in der Marktforschung ermöglicht es ihr, die Brücke zwischen wissenschaftlicher Forschung und praktischen Anwendungen zu schlagen, was zu innovativen Lösungen für die Herausforderungen in der Markenkommunikation führt.