30 Mrz Eindrücke vom Metaverse beim DWG Symposium 2023 in Bayreuth
Das diesjährige DWG Symposium gab Marketingspezialisten Orientierung bei dem Trendthema Metaverse
Bei der Veranstaltung der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft an der Universität Bayreuth waren wir zusammen mit Spitzenforschern, Praktikern und Studierenden als Vortragende und Sponsoren auf einer Reise zum Metaverse
Am 16. März 2023 fand eine Tagung der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft mit dem Themenschwerpunkt Metaverse in der Universitätsstadt Bayreuth statt. Mehr als 60 Teilnehmende verfolgten an der Universität das Rahmenprogramm und die Diskussion um die Chancen und Bedrohungen des Metaverse.
CEO Michael Schießl präsentierte zusammen mit dem Berliner Medienkünstler Dennis Rudolph in einer progressiven Version seines Vortrags das eye square eigene Meta AI-Tool. In Form einer künstlerisch-akademischen Präsentation und mit persönlichem Einsatz verwandelte er den Hörsaal in Bayreuth in visuell und akustisch in eine Live-Version des Metaversums.
Bei dem Symposium wurde unter anderem diskutiert, wie Elemente des Metaversums, wie zum Beispiel Augmented oder Virtual Reality schon heute genutzt werden können, um Themen wie Inklusion, Diversität oder Kultur zu fördern.
Video: Stefan Tselegidis, Amir Malik
Das gemeinsame Treffen zeigte, dass die Idee des Metaversums keine Erfindung der Neuzeit ist. Bereits im 14. Jahrhundert konnten die Menschen immersive Erfahrungen machen, nämlich durch angewandte Kunst, die Kirchenmalerei.
Für Wissenschaft und Praxis bringt das Metaverse neben Herausforderungen im Datenschutz noch weitere knifflige Aufgaben mit sich: wie definiert man echte, reale Erfahrungen und welche Erfahrungen sind dann virtuell? Und wie soll man die im Metaverse gemachten Erfahrungen einstufen, als „richtige“ oder „falsche“ Erfahrungen?
Die Tagesveranstaltung in Bayreuth wurde mit einem Workshop abgeschlossen, in dem Ideen zu konkreten Anwendungsfeldern im Metaversum gesammelt wurden. In der Auswertung des Workshops ganz vorne standen Ideen wie virtuelle Physio- und Psychotherapie, Bewerberverfahren mit Anonymisierung durch die Nutzung von Avataren und virtuelle Konzerte.
Fotos: Stefan Tselegidis
Zusammen mit den geladenen Gästen, Studierenden und Praktikern aus dem Bereich des Marketings an der Universität Bayreuth erörterten wir beim Symposium „Reise zum Mittelpunkt des Metaversums“ den Nutzen und Bedrohungsszenarien wie auch die konkreten Einsatzmöglichkeiten des Metaversums.
Die Präsenz beim DWG Symposium in Bayreuth gab unserem Unternehmen die Gelegenheit, unsere Kooperationen mit Partnerschaften von Hochschulen und deren Fachbereichen weiter auszubauen und zu vertiefen.
Wir fühlen uns mit der DWG, der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft durch eine gemeinsame Aufgabe, nämlich eine Brücke zwischen Wissenschaft und Praxis zu schaffen, verbunden. Die DWG ist ein Zusammenschluss aus Wissenschaftlern und Praktikern und hat es sich als Organisation zur Aufgabe gemacht, die beiden Gebiete Markenführung und Marktkommunikation in diversen Veranstaltungsformaten zu verbinden.