eye square unterstützt Kantar I&D bei Studie zu Inklusion und Diversität in der Werbung

Kantar I&D hat kürzlich mit der Unterstützung von eye square untersucht, wie sich das Thema Diversität in der Werbewelt entwickelt.

Die Studie konzentriert sich auf die Reaktionen von Zuschauern bei inklusiver Werbung. Hier stellt sich nun die Frage, ob Menschen Werbung besser anspricht, wenn sie ihre eigene Zugehörigkeit zu einer Kultur repräsentiert sehen.

Kantar testete die Anzeigen mit einem integrierten Ansatz, setzt eye-tracking ein und misst explizite als auch implizite Reaktionen auf Werbung.

Einige Key Findings

• • Die Darstellung von Diversität in der Werbung ist ein „Hygiene-Faktor“, der vor allen PoC betrifft. PoC in den USA haben für diesen Aspekt ein verstärktes Empfinden.

• • Diverse Lebensstile und Kulturen in der Werbung zu zeigen, bringt einer Marke nur Vorteile.

• • Werbung, die Menschen aus einer oder mehreren Kulturen zeigt, spricht Menschen aus allen Kulturkreisen an. Die Voraussetzung ist, sie wurde glaubwürdig und authentisch umgesetzt. PoC nehmen Werbung dann als divers wahr, unabhängig von den Kulturkreisen, die in den Ads gezeigt werden.

Tiefergehende Informationen zu der Studie von Kantar I&D finden Sie in einem Podcast oder dem Webinar von Deepak Varma (Head of Neuroscience bei Kantar). Die Aufzeichnung des Webinars können Sie nach kostenloser Registrierung ansehen, den Podcast bei Human Centric AI Podcast anhören.