Das richtige Brand Tracking

Kampagnenerfolg für Marke und Kreation messen und erlebbar machen

In der Marketing-Kommunikation ist eine Erfolgskontrolle wichtig – Basis dafür sind Tracking-Studien, die kontinuierlich die relevanten KPIs erheben. Doch gibt es viele Ansätze und Methoden, da fragen sich viele Marketing-Entscheider: Welche Art des Trackings ist für meine Bedürfnisse die richtige?

Erfolgreiches Brand- und Kampagnentracking

Im ersten Teil des Webinars erklärt Dirk Engel, Experte für Marktforschung und Werbewirkung, die verschiedenen Ansätze und Fallstricke beim Brand- und Kampagnentracking.

Anschließend stellt Ihnen Joana Köhler aus dem Brand & Media Team von eye square den e2 CampaignTrack vor und zeigt am Case von OTTO, wie das Kampagnentracking-Tool dazu beitragen kann, die Kampagnenperformance zu messen, zu verstehen und für die Zukunft zu optimieren.

Das Kampagnentracking von eye square kombiniert eine engmaschige Kontrolle der Kampagnenperformance mit einer zeitlich nah am Mediaplan orientierten Wirkungskontrolle einzelner Creatives.

Take Aways

• Erfahren Sie, welche Funktionen ein Kampagnen-Tracking hat und wie es hilft, Werbeerfolg zu messen und Werbewirkung zu verstehen. 

• Lernen Sie, welche Methoden für die verschiedenen strategischen Ansätze um Marke und Kampagne geeignet sind. 

• Mentale Verfügbarkeit oder Brand-Recall – Erkennen Sie, warum ein KPI noch keine Wirkung ist und wieso wir oft auf die falschen Zahlen setzen. 

• Erfahren Sie wie der größte deutsche Online-Händler OTTO die Performance seiner Kampagnen misst!  

• Lernen Sie am Case von OTTO, wie das Kampagnentracking dazu beitragen kann zentrale Fragestellungen zu beantworten: Hat die Kampagne eine Wirkung in der Zielgruppe am Markt? Wirkt sie auf die gesetzten Ziele? Welchen Beitrag leisten die einzelnen Werbekanäle und Creatives? 

Dirk Engel ist unabhängiger Medienforscher und Berater. Er hilft Unternehmen und Werbevermarktern dabei, ihre Kunden besser zu verstehen. Zuvor arbeitete er viele Jahre in einer Mediaagentur. Als Experte für Werbewirkung und Mediaforschung ist er ein gefragter Referent und Interviewpartner der Fachpresse. Dabei ist er ist auch selbst als Fachautor und Hochschuldozent aktiv. Dirk Engel ist Sprecher der Jury des „Real Impact Award“, dem ersten deutschen Preis für Werbewirkungsforschung, der von der Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT verliehen wird.

Joana Lea Köhler arbeitet als Senior Research Consultant in der Brand and Media Experience Unit von eye square.
Joana hat an der Technischen Universität Ilmenau ihren Bachelor in Angewandten Medien- und Kommunikationswissenschaft und ihren Master in Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Strategisches Management absolviert.
Vor ihrer Zeit bei eye square war sie bereits einige Jahre bei Factworks in der Marktforschung tätig und hat mit umfassender quantitativer Befragung internationalen Kunden dabei geholfen, strategische Produkt- oder Unternehmensfragen zu beantworten.