Die Zukunft der Werbewirkung in einer Post-Nielsen-Welt erfordert innovative Messinstrumente. Der Verlust der Akkreditierung von Nielsen war ein Schock, aber der Moment selbst war das Ergebnis jahrelanger Veränderungen und Spannungen in der Unterhaltungs- und Werbebranche.

Im Jahr 2021 wird die Customer Journey noch kürzer, da die Unternehmen den „Social Commerce“ – die Kombination aus sozialen Medien und eCommerce – für sich entdeckt haben. Mit Social Commerce können Unternehmen ihre Kunden vom Moment der Inspiration bis zum abgeschlossenen Kauf mit nur einem einzigen Fingertipp auf einem mobilen Gerät führen.

Laut eMarketer werden bis 2023 mehr als 101,1 Millionen Menschen Social-Commerce-Nutzer sein. Da die Customer Journey kürzer ist als je zuvor, müssen Vermarkter einen anderen Ansatz zur Messung der Werbewirkung wählen.

Eine Post-Nielsen-Messlösung muss die vielen Kanäle berücksichtigen, die Vermarkter heute nutzen, um mit potenziellen Kunden zu kommunizieren. Zu diesen Kanälen gehören nicht nur digitale Videos, sondern auch soziale Medien und eCommerce-Plattformen. Mithilfe von In-Context-Messinstrumenten können Vermarkter eine klare, eindeutige Bewertung der Wirksamkeit einer Anzeige vornehmen.

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