Michael Schießl landet mit dem Vortrag „Les Enfants du Paradis“ unter den besten Dreien beim PechaKucha-Format

Wir freuen uns, dass unser CEO Michael Schießl mit einem Vortrag zum Einfluss menschlicher Erfahrung auf das Kaufverhalten zu den Gewinnern der PechaKucha-Präsentationsrunde beim BVM Kongress 2022 gehört. Er präsentierte 20 Folien mit jeweils 20 Sekunden Vortragsdauer.

Das PechaKucha-Format „Les enfants du paradis, gibt Einblicke in die impliziten und expliziten Medienerfahrungen von Menschen und den Zusammenhang mit realen Ereignissen aus der globalen Studie MAX.

Michael Schießl berichtete aus der empirischen Forschung im globalen Projekt MAX, das implizite und Neuro-Indikatoren validiert, und Kaufverhalten vorhersagen soll. Ein zentrales Ergebnis ist, dass implizite Indikatoren die Vorhersage von Kaufentscheidungen um rund 50 Prozent verbessern.

Darüber hinaus fand das Projekt MAX heraus, dass bei expliziten Indikatoren lineare Korrelationen dominieren, während bei impliziten Indikatoren eher exponentielle Korrelationen zu beobachten sind. In der Praxis bedeutet dies, dass bei Erfüllung der rationalen Funktionen die emotionale Qualitätssteigerung einen enormen Wachstumshebel für die Kaufentscheidung darstellt.

Die Präsentation konzentriert sich auf diese Fragestellungen:

• Wie kontextabhängig (auch kulturell) sind die gefundenen Korrelationen?
• Welche Medienkanäle rufen wie starke Leistungen hervor (TV, Digital, Print)?
• In welchen Kategorien sind die impliziten Indikatoren wichtiger, in welchen die expliziten?

Einblick in die Präsentation

Les Enfants du Paradies
Wie Human Experience das Einkaufsverhalten beeinflusst

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