26 Feb. AUDIENCExSCIENCE Konferenz 2024
AUDIENCExSCIENCE 2024
Treffen Sie uns auf der AUDIENCExSCIENCE 2024!
Vom 20-21. März. 2023, treffen sich auf der jährlichen AUDIENCExSCIENCE-Konferenz der ARF, Experten und Interessierte, um über die wichtigsten Fragen der Publikumsmessung zu debattieren.
Ziel der Veranstaltung ist es, anhand von Keynotes, Panels, Debatten und streng begutachteten Forschungspräsentationen, den Teilnehmern eine Vielzahl von neuen und bewährten Branchenthemen zu veranschaulichen.
Experten aus aller Welt werden ihre Sichtweisen auf die künftige Werbeforschung und -messung präsentieren und erläutern, wie sich die Technologien und Datentrends der Zukunft auf Werbung und Medien auswirken werden.
Zusätzlich werden neue Forschungsergebnisse zu den Themen KI, Aufmerksamkeit und Eindrucksqualität, Publikumsvielfalt, Veränderungen im Publikumsverhalten, der neue Stand der Videomessung und traditionelle Medien vorgestellt.
Die Auswahl der vorgestellten Arbeiten erfolgte nach einem Aufruf an die Branche zu neuen und innovativen Entwicklungen und Inhalten, die von einem strengen Gremium geprüft wurden.
Das sind die Vorträge aus unseren Expertenteams
Unsere eye square Experten Jeff Bander (President, eye square) und Marvin Vogt (Senior Research Consultant, eye square) werden zusammen mit Sandra Schümann (Senior Advertising Researcher; RTL Data) einen Vortrag zu unserer mit dem Horizont-Award ausgezeichneteten Studie „Mapping the Impact“: When, How and Why TV Commercials Work Best) halten. Sie erfahren, wie der kreative Stil eines Werbespots mi der Nutzungssituation zusammenhängt und welche Wirkung mit ihrem Spot bei den Zuschauern erzielt werden kann.
Im zweiten Vortrag geben Dr. Matthias Rothensee und Stefan Schönherr Einblick in die menschliche Erfahrung mit dem Vortrag „Human Experience – Why Attention AI Needs Human Input“.
Erfahren Sie mehr über die ausgezeichnete Studie
Für „Mapping the Impact“ führten eye square und Screenforce eine Medienethnographie mit Messung der Aufmerksamkeit der Zuschauer in deren Wohnungen durch. Die einzigartige InContext-Technologie von eye square, die eine authentische Werbesubstitution in realen Fernsehsendungen ermöglicht, erlaubte es hierbei, die kombinierte Wirkung verschiedener Werbemerkmale und Nutzungssituationen zuhause und in realen Fernsehsituationen zu messen. Per Kamera wurden Augen- und Kopfbewegungen während des Fernsehens erfasst, und die Aufmerksamkeit und Reaktion der Zuschauer auf den Inhalt und die Werbung genau analysiert. Abschließend wurden die Ergebnisse durch Fragebögen ergänzt.
„Die Wirksamkeit von Werbespots hängt von der Situation ab, in der sie gesehen werden“, sagt Stefan Schönherr, Vice President Brand and Media Experience bei eye square. „Unsere neue Studie beweist, dass die Werbewirksamkeit von der Tageszeit und der spezifischen Betrachtungssituation abhängt. Eine Zuschauerin, die am frühen Nachmittag einen Werbespot sieht und dabei Multitasking betreibt, wird weniger engagiert sein als ein Zuschauer, der am Wochenende abends schaut und Zeit mit seiner Familie verbringt. Die Ergebnisse dieser Studie bieten echte, umsetzbare Erkenntnisse für Vermarkter, die es ihnen ermöglichen, die Merkmale von Werbespots effektiver mit der optimalen Zeit und der Betrachtungssituation zu verbinden. Sie können und sollten Ihre Werbung auf jeden TV-Spot zuschneiden“.
Als Ergebnis der Studie haben eye square und Screenforce ein einfach zu bedienendes Matching-Tool entwickelt, mit dem Vermarkter sofort erkennen können, ob ihre Werbung die Aufmerksamkeit der Zuschauer optimieren wird. Das Matching-Tool spiegelt die Ergebnisse der Studie wider: So sollten Werbespots, die dann ausgestrahlt werden, wenn das Publikum am meisten abgelenkt ist, ein starkes Branding und eine realistische Produktpräsentation aufweisen; am frühen Abend sind Werbespots effektiver, die Emotionen vermitteln und eine positive Stimmung erzeugen.
„In der Vergangenheit mussten Vermarkter Vermutungen darüber anstellen, welche Werbemittel zu welcher Tageszeit die besten Ergebnisse liefern würden“, sagt Matthias Rothensee, Chief Research Officer bei eye square. „Unsere neue Studie kombiniert detailliertes, qualitatives Zuschauerfeedback mit objektiver Beobachtung von Augen- und Kopfbewegungen, um klare Aussagen über die Werbewirkung zu treffen. Vermarkter, die sich diese Erkenntnisse zunutze machen, werden eine nachweisliche Verbesserung der Performance ihrer Kampagnen feststellen.“
Hier können Sie das aktuelle Whitepaper „Mapping the Impact“ downloaden!
