02 Okt eMarketer Attention Metrics Report
Das Attention Metrics Ecosystem-neuer Report bei Emarketer veröffentlicht
Im Jahr 2024 haben sich Aufmerksamkeitsmetriken als entscheidender Nachfolger traditioneller Sichtbarkeitsmessungen etabliert. Diese Metriken gehen über die bloße Feststellung hinaus, ob eine Anzeige sichtbar war, und messen, ob sie tatsächlich Aufmerksamkeit erregt und das Verhalten der Verbraucher beeinflusst hat. Trotz der tiefergehenden Einblicke, die Aufmerksamkeitsmetriken bieten, sind sie mit Herausforderungen wie methodologischer Komplexität und einem Mangel an Standardisierung konfrontiert, wie ein aktueller Bericht von eMarketer zeigt.
Der neue Bericht von eMarketer über das Ökosystem der Aufmerksamkeitsmetriken untersucht, wie diese Metriken zu einem wesentlichen Bestandteil von Werbemessstrategien werden, indem sie über traditionelle Sichtbarkeitsmetriken hinausgehen. Ziel dieser neuen Metriken ist es, zu erfassen, ob eine Anzeige tatsächlich von den Verbrauchern wahrgenommen und verarbeitet wurde, was tiefere Einblicke in die Effektivität von Kampagnen ermöglicht.
Schwerpunkte:
- Über die Sichtbarkeit hinaus: Aufmerksamkeitsmetriken bewerten die Wahrscheinlichkeit, dass ein Verbraucher eine Anzeige aktiv wahrgenommen und verarbeitet hat. Während die Sichtbarkeit sich darauf konzentriert, ob eine Anzeige gesehen wurde, geht die Aufmerksamkeit einen Schritt weiter, indem sie das tatsächliche Engagement misst.
- Datenquellen: Diese Metriken basieren auf einer Kombination aus biometrischen Daten, Umfragen und kontextuellen Informationen, die aus Impressionen gewonnen werden. Die Integration von menschenzentrierten (biometrischen und Umfrage-) und impressionsbezogenen (kontextuellen) Daten führt zu umfassenderen Erkenntnissen.
- Anwendung in Kampagnen: Aufmerksamkeitsmetriken können während des gesamten Kampagnenzyklus eingesetzt werden, einschließlich Planung, Optimierung und Nachanalyse. Beispielsweise können programmatische Werbetreibende Aufmerksamkeitsdaten nutzen, um qualitativ hochwertigere Medienplatzierungen zu priorisieren.
- Hindernisse bei der Einführung: Die fehlende Standardisierung bei Aufmerksamkeitsmetriken stellt eine erhebliche Herausforderung dar. Aufgrund der unterschiedlichen Methoden der Anbieter müssen Werbetreibende ihre Partner sorgfältig auswählen, basierend auf spezifischen Anwendungsfällen.
- Anbieter: Das Aufmerksamkeitsökosystem wird von drei Hauptgruppen unterstützt: reinen Aufmerksamkeitsanbietern, Verifizierungsanbietern und Ad-Tech-Anbietern. Reine Anbieter bieten in der Regel Aufmerksamkeitsanalysen als eigenständige Produkte an, während Verifizierungsanbieter die Aufmerksamkeit als Teil umfassenderer Kampagnenmesswerkzeuge integrieren.
Trotz aller Herausforderungen gewinnen Aufmerksamkeitsmetriken zunehmend an Bedeutung, da Werbetreibende den Wert tieferer Einblicke erkennen, die mit den Ergebnissen von Kampagnen korrelieren und die Stärke dieser umfassenden Analysen. Fast die Hälfte der Entscheidungsträger im digitalen Werbemarkt legt in diesem Jahr einen stärkeren Fokus auf Aufmerksamkeitsmetriken, und das aus gutem Grund. Diese Metriken helfen nicht nur dabei, vergangene Ereignisse zu messen, sondern können auch in Echtzeit Medienstrategien und kreative Entscheidungen informieren, um das zu optimieren, was Aufmerksamkeit erregt.
eye square trägt zur Qualitätssicherung des aktuellen eMarketer-Berichts über das Attention Ecosystem bei
eMarketer verfolgt für seine Berichte eine gezielte Interviewstrategie, die sich an ausgewählte Unternehmen und Positionen richtet, um eine große Vielfalt an Branchen, Firmengrößen Sektoren, und Historien für die Hintergrundinformationen ihrer Reports sicherzustellen. Im August 2024 wurde auch Jeff Bander, Präsident von US eye square Inc., für den aktuellen Report zu Aufmerksamkeitsmetriken interviewt.
Unsere Aufmerksamkeitsmetriken sind mehr als nur Zahlen – sie liefern Erkenntnisse, die Entscheidungen lenken. Mit unserem Ad-to-Cart-Effekt und Live InContext-Tests messen wir, wie Werbung das Nutzerverhalten auf Plattformen wie YouTube, Amazon und Instagram beeinflusst, sodass Kampagnen für echtes Verbraucherengagement optimiert werden können, nicht nur für Impressionen. Mit In-Context-Testlösungen, die Werbung in realen Umgebungen wie sozialen Medien präsentieren, ermöglichen wir es Marken, zu sehen, wie ihre Anzeigen in der Praxis wahrgenommen werden.
In unserer Aufmerksamkeitsforschung konzentrieren wir uns darauf, nicht nur zu messen, was Nutzer sehen, sondern auch, womit sie tatsächlich interagieren. eye square ist Teil des Ökosystems der Aufmerksamkeitsmetriken und bietet spezialisierte Werkzeuge, die sowohl explizite als auch implizite Aufmerksamkeitsmessungen während der Interaktion mit Werbung erfassen, und positioniert sich damit innerhalb eines Segments von Anbietern, die sich auf tiefere Verhaltensanalysen konzentrieren.
Im Vergleich zu dem breiteren Ökosystem der Aufmerksamkeitsmetriken, das in diesem Bericht beschrieben wird, hebt sich der Ansatz von eye square durch den Fokus auf In-Context-Tests und implizite psychologische Methoden hervor. Dies bietet Werbetreibenden umsetzbare Erkenntnisse zur Aufmerksamkeit, die auf realen Werbeerfahrungen basieren. Unser Ansatz, explizite und implizite Messungen zu kombinieren, hilft, die Lücke zwischen traditionellen Aufmerksamkeitsmetriken und tieferem Verbraucherengagement zu schließen.
Über Jeff Bander
Jeff hat in AdAge, MediaPost und AdExchanger Artikel veröffentlicht und zusammen mit Unternehmen wie P&G, Unilever und Colgate Vorträge gehalten.