30 Apr ARF Attention 2024 Event in New York
ARF Attention 2024
Treffen Sie auf Experten aus der Attention Economy, tauschen Sie sich über spannende Fallstudien aus, und diskutieren Sie über Aufmerksamkeitsmessung und Werbewirkung!
The ARF Attention präsentiert die neuesten Forschungsergebnisse über den Einfluss von Aufmerksamkeit in der Werbung und Markenentwicklung, die von ARF-Mitgliedern und eingeladenen Wissenschaftlern vorgestellt werden.
Die Veranstaltung bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, die eigene Kommunikation durch das Verständnis von Aufmerksamkeit effizienter zu gestalten, denn Aufmerksamkeitsmetriken werden mittlerweile zur Bewertung von Werbekreativität und Medienkontext auf dem Markt eingesetzt.
Die ARF (Advertising Research Foundation) stellt auch die aktuellen Erkenntnisse aus ihrer eigenen Initiative vor. Das Projekt vergleicht die Analysen von 12 Unternehmen im Bereich von Werbekreation und gibt Einblick in Phase III, die sich mit Aufmerksamkeitsmetriken für die Medienbewertung befasst, und einem Leitfaden zur Aufmerksamkeit, Emotion, Persuasion und dem „Gedächtnis“ in der Werbung.
ARF Attention 2024
Dienstag, 14.Mai 2024
Jay Conference Midtown East
515 Madison Avenue, 10th Floor
New York City
Livestream von 10am – 4:30pm ET
Gewinnen sie wertvolle Insights bei unserem Talk bei der ARF Attention 2024!
Als Mitglied der Advertising Research Foundation (ARF) sind wir sehr stolz darauf, die aktuellen Ergebnisse aus dem ATLAS (American Thought Leadership in Attention Study) Projekt vorzustellen, und das Bewusstsein in der Branche für die Bedeutung von Aufmerksamkeitsmessung zu schärfen und die Zukunft von effektiver Werbung voranzutreiben.
Dienstag, 14. Mai 2024
ET
ATLAS – How Attention on Vertical Video Ads Triggers Purchase
Jeff Bander
President and Chief Revenue Officer, eye square inc.
Nuria Sichalla
Senior Research Consultant, eye square
ATLAS untersucht den Einfluss von kreativer und medialer Aufmerksamkeit auf das Kaufverhalten und beleuchtet die unterschiedlichen Auswirkungen der Markenexposition auf verschiedenen Social-Media-Plattformen mit vertikalen Full-Screen-Videoanzeigen.
Aktive und passive Aufmerksamkeit spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Wirksamkeit von Markenbotschaften, wobei die Exposition von Markenmomenten unterschiedliche Ergebnisse für kleine und große Marken auf den vorgestellten Plattformen liefert.
Die Studie zielt darauf ab, den optimalen Grad und die Art der Aufmerksamkeit zu ermitteln, die erforderlich ist, um in einer authentischen Online-Shopping-Umgebung greifbare Kaufergebnisse zu erzielen. Werbetreibende erhalten Anhaltspunkte für die strategische Platzierung kreativer Elemente und das Timing für die Persuasion von Verbrauchern und können mit diesem Wissen die Effizienz von Aufmerksamkeit und die Gesamtwirkung der Kreation verbessern.
Jeff Bander
Jeff Ephraim Bander verantwortet aus New York als President von eye square Inc den Vertrieb unserer Produkte in den USA.
Er hat einen MBA und verfügt über 25 Jahre Sales-Erfahrung in verschiedenen Unternehmen. Zuletzt war er in der Position als President für North America bei Sticky, einem Anbieter von Online-Eye-Tracking-Studien, tätig und wurde dort auch mit einem Award ausgezeichnet.
Nuria Sichalla
Nuria Sichalla arbeitet als Senior Research Consultant in der Brand and Media Experience Unit von eye square. Ihren Bachelor in Wirtschaftspsychologie (mit den Schwerpunkten Markt-, Werbe- und Medienpschologie) absolvierte sie in Hamburg und ihren Master (Marketing) in Lüneburg. Die Erforschung impliziter und expliziter Einstellungen in ihrer Wirkung auf Verhalten bzw. speziell dem Konsumentenverhalten waren schon in ihrem Studium und ihren ersten Berufsjahre ein roter Faden und sind es auch jetzt in ihrer aktuellen Position bei eye square.
Über unser Engagement bei der ARF Initiative
Die ARF-Initiative hat sich es sich zum Ziel gemacht, die Validität, Zuverlässigkeit und Anwendung verschiedener Instrumente zur Messung der Aufmerksamkeit zu untersuchen. Das Projekt soll die umfassende Definition der Branche von Aufmerksamkeit widerspiegeln, die sowohl kognitive als auch emotionale Auswirkungen umfasst. Das Projekt wurde 2022 ins Leben gerufen und geht auf den Trend verstärkter Aufmerksamkeitsmessung in der Werbebranche zurück.