28 Feb. Bewegtbildtrends in 2025-Ein Interview mit Marvin Vogt und Sebastian Westphal
Welche Trends, Plattformen und Technologien beeinflussen derzeit das Bewegtbild?
Fernsehen ist nach wie vor das wichtigste Werbemedium und der Schwerpunkt der Ansprache liegt zunehmend bei der Ansprache eines jüngeren Publikums, trotz sinkender TV-Reichweiten bei jüngeren Zielgruppen bleibt Fernsehen ein zentraler Bestandteil der Werbestrategie.
Als Medium bietet es hohe Reichweiten, starke Werbewirkung und unterstützt die mentale Verfügbarkeit von Marken. Während Online-Werbung spezifisch ausgerichtet werden kann, dient TV als Allzweckwaffe für breite Markenbekanntheit.
Untersuchungen von eye square & Screenforce bestätigen, dass TV und BVOD eine höhere Werbewirkung haben als YouTube oder Social Media, da die Kontaktqualität besser ist. Die Werbesichtbarkeit auf Instagram oder TikTok liegt durchschnittlich bei nur 2,5 Sekunden. Für Marken bedeutet dies, dass sie ihre Werbestrategien an die jeweiligen Plattformen anpassen und kreativ testen müssen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu halten.
TV bleibt nach wie vor ein starker Werbekanal, der mit digitalen Technologien kombiniert werden kann. Werbetreibende sollten weiterhin auf den Big Screen setzen, während sie Online-Formate gezielt ergänzen. Kreativität und datenbasierte Tests sind entscheidend, um Werbebotschaften an die sich verändernden Mediennutzungsgewohnheiten anzupassen.
Markenartikel, das Magazin für Markenführung, sprach im Interview mit Marvin Vogt, Senior Research Consultant bei eye square, und Sebastian Westphal, Director Media Consulting bei JOM über die aktuellen Trends im Bewegtbild. Lesen Sie die Details zu Fragestellungen, wie datengetriebene Ansätze und Programmatic TV Marken und Zielgruppen noch gezielter anzusprechen können oder wie sich der Werbekontakt im Bewegtbild tatsächlich auf Menschen auswirkt.
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