02 Okt planung &analyse Insights Event Recap
Foto: Thomas Fedra
Die planung&analyse Insights 2024 -Recap
24. und 25. September 2024 in Frankfurt am Main
Unter dem Motto „Alles wird anders“ lieferte das diesjährige planung&analyse-Insights-Event am 24./25. September in Frankfurt am Main seinen Besuchern faszinierende Erkenntnisse und frische Blickwinkel für die Marktforschungsbranche. Im Fokus des Events standen gegenwärtige Themen wie Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, Verantwortung und Diversität. Im Rahmen dieser Themen versammelten sich viele interessierte Wissenschaftler und Experten, um ihre Ansichten mit den Besuchern der Insights-Days zu teilen. Wir danken Diana Goldbeck, Director Events Media & Marketing bei der dvf-conference Group, für die herausragende Gestaltung der diesjährigen Insights und des Horizont-Werbewirkungsgipfels und Sabine Hedewig-Mohr für die Organisation und Präsentation der planung&analyse Jubiläumsveranstaltung in der denkwürdigen Location der Frankfurter Goethe-Universität!
Fotos: Thomas Fedra
Künstliche Intelligenz in der Marktforschung
Die Anwendung von KI ist vermutlich derzeit das meistdiskutierte Thema in unserer Branche. Auch unser CEO Michael Schießl hat sich mit seinem Vortrag auf dem diesjährigen planung&analyse Insights Event in die Diskussion eingebracht.
Im Rahmen seines Vortrags unter dem Titel „Was einem KI-Nutzer das Recht gibt zu hoffen“ konzentrierte sich Michael auf die Relevanz von empirischen Daten für das Verständnis der Möglichkeiten und Einschränkungen künstlicher Intelligenz im Bereich der Medienwahrnehmung und impliziten Einstellungen. Michael betonte zusätzlich, dass die KI noch einen langen Weg vor sich hat, um tatsächlich zu begreifen und vorauszusagen, worauf Menschen ihre Aufmerksamkeit lenken. Um dieser Herausforderung zu begegnen, entwickelten die Fachleute bei eye square eine neue In-Context-Eye-Tracking-Technologie mit dem Namen „Seal“. Die modernste Technologie verwendet fortschrittliche Algorithmen und tatsächlich menschliche Daten, um präzise und informative Eye-Tracking-Analysen zu generieren.
Laudatio von Michael Schießl zu 50 Jahren planung&analyse
„Ich bin davon überzeugt, dass der Einfluss der Markt- und Meinungsforschung in Zukunft eher noch zunehmen wird. Dies gilt allerdings wohl nur dann, wenn sich dieser Berufsstand seiner besonderen, gesellschaftspolitischen Verantwortung bewusst bleibt und der Versuchung widersteht, ökonomische Bedürfnisse und politische Meinungen in der Bevölkerung zu manipulieren.“
– Helmut Schmidt, Vorwort zur ersten „Interview und Analyse“, dem Vorläufer von planung&analyse, 1974
(Quelle: horizont.net)
In seiner abschließenden Laudatio würdigte Michael Schießl das diesjährige 50 Bestehen des Magazins, das Jubiläum der „planung&analyse Insights Days“, welche seit 15 Jahren in Folge stattfinden, und das Jubiläum des Horizont-Werbewirkungsgipfels, welcher ebenfalls schon ein ganzes Jahrzehnt gefeiert wird. Er unterstrich die großen Leistungen des Magazins in den vergangenen Jahren und vor allem die Arbeit von Sabine Hedwig-Mohr, welche schon seit mehr als 10 Jahren die leitende Kraft des Magazins ist.
Darüber hinaus dankte er dem Magazin für die jahrelange Zusammenarbeit und der nie ausgehenden Entdeckerlust. Denn die Marktforschung ist laut Michael Schießl „nicht nur eine grundlegende Forschung, welche sich mit den menschlichen Erfahrungen und Sinneswahrnehmungen beschäftigt, sie bildet viel mehr die Basis für ein besseres Leben und Zusammenleben“.
„Mehr Schönheit, Güte und Wahrheit“
Mit diesen Worten ermutigte Michael alle KollegInnen aus der Branche zu mehr Leistung und dankte Ihnen für die bisherige Kreativität. Er beschrieb die Marktforschung und die damit zusammenhängende Arbeit als Gegenmittel gegen das große Schweigen und die Verdummung.
Außerdem äußerte er sich über die signifikante Bedeutung von zwischenmenschlichen Beziehungen und des Zusammenführens von verschiedenen Disziplinen für den wissenschaftlichen Fortschritt, der potenziell erhebliche Auswirkungen auf die Gesellschaft und technologische Entwicklungen haben könnte!
Horizont Werbewirkungsgipfel-Präsentation neuer Ergebnisse aus der aktuellen Screenforce-Studie
Auf dem parallel stattfindenden Horizont-Werbewirkungsgipfel, einem weiteren Event der dfv-Conference Group, stellten unsere eye square-Experten Stefan Schönherr und Marvin Vogt neue Ergebnisse aus der Screenforce-Studie „Into the wild – Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?“, vor.
Im Sommer dieses Jahres sorgte die TV-Gattungsinitiative Screenforce für intensive Diskussion in der Branche. Weshalb? Ein Resultat der Studie, die Total Video differenziert betrachtet, ist die Erkenntnis, dass Werbung in sozialen Medien kaum im Gedächtnis bleibt und oft wirkungslos verpufft. Nun hat die Screenforce-Initiative weitere Ergebnisse der Untersuchung veröffentlicht, die zeigen, dass TV und BVOD mit einer herausragenden Werbeerinnerung überzeugen.