Sind Aufmerksamkeitsmetriken die Zukunft in digitalen Werbemessung oder nur ein Weg der Ablenkung?

Ein neuer und spannender Trend, die Aufmerksamkeitsmessung, wird derzeit von Werbetreibenden erforscht. Laut einer kürzlich von Insider Intelligence durchgeführten Studie haben Aufmerksamkeitsmetriken das Potenzial, die nächste Level in der Messung des Erfolgs digitaler Werbung zu werden. Seit mehr als zehn Jahren ist der vom Media Rating Council (MRC) definierte Standard „Viewability ein vorherrschender Wert in der Branche. Evelyn Mitchell-Wolf, die Autorin der Studie, geht jedoch davon aus, dass „Aufmerksamkeit“ nun eine Vorrangstellung gegenüber der Messgröße „Viewability“ erhält.

“If your advertising goes unnoticed, everything else is academic.”

Bill Bernbach

Ist Aufmerksamkeit das nächste große Trend in der digitalen Werbemessung oder nur ein Ablenkungsmanöver? Folgen Sie der Debatte, in der wir die Entwicklung von Aufmerksamkeitsmetriken untersuchen und die Dominanz der größe „Viewability“ in Frage stellen. Marketer äußern sich zu der Tendenz nach aussagekräftiger Aufmerksamkeit und hinterfragen deren Wert in einer Welt, die vom ROI bestimmt wird. Welche Hürden gibt es aktuell, und welche Akteure sind mit im Spiel?

Entdecken Sie die veränderte Dynamik in der digitalen Marketinglandschaft, und gehen Sie mit uns der Frage nach, ob Aufmerksamkeit das Potenzial hat, sich zu einer dominanten Währung in der Werbemessung zu entwickeln, oder ob sie lediglich eine ablenkende Größe bei der Suche von Werbeformen mit Impact ist. Lesen Sie, was Jeff Bander, Präsident von eye square, in der Online-Ausgabe von The Current zu der Debatte sagt.