12 Jun Nützliche Aufmerksamkeit besser verstehen mit dem „Live in Context“ Tool
InContext-Research ermöglicht es Marken, viel über das Verhalten der Nutzer zu lernen und ihre Marketingstrategien zu verbessern
“Instead of just looking at the amount of time spent on an ad, it’s better to test its effectiveness based on the purchasing power of its target group.”
_Jeff Bander, President US Inc., eye square
eye square hat mit „Live in Context“ ein einzigartiges Tool auf den Markt gebracht, mit dem Marken die Aufmerksamkeit ihrer Kunden in realen Situationen messen können. Anstatt nur selbst erhobene Daten zu verwenden, beobachtet das Tool, wie sich Nutzer in realen Situationen verhalten.
Das Tool unterstützt Marken bei der Bewertung von Produktleistung, Kundeninteraktion, Preisgestaltung, Werbeaktionen, Produktbildergalerien und der Wirksamkeit von A+ Inhalten und ermöglicht so fundierte Entscheidungen und ROI-Analysen.
Die Entwicklung hilft Unternehmen, die nichtlineare Natur der Aufmerksamkeit und die entscheidenden Faktoren zu verstehen, um das volle Potenzial digitaler Kampagnen zu erschließen.
eye square betont, dass eine längere Betrachtung von Werbung keine Garantie für eine verbesserte Erinnerung oder Wiedererkennung ist und dass die Untersuchung der Faktoren, die die Aufmerksamkeit für das Engagement bestimmen, von entscheidender Bedeutung ist.
Die Bewertung der Effektivität auf Basis des Kaufverhaltens der Zielgruppe führt zu besseren Ergebnissen. Das Verständnis von Aufmerksamkeitsnuancen und die Anpassung von Strategien können Unternehmen in die Lage versetzen, mit ihrer Zielgruppe in Resonanz zu treten und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Letztendlich tragen diese Erkenntnisse zu einem umfassenden Verständnis des ROI bei und ermöglichen die Verfeinerung von Marketingstrategien zur Steigerung der Wirksamkeit.
Lesen Sie den vollständigen, englischen Artikel hier:
Über Jeff Bander
Jeff Ephraim Bander hat seinen Sitz in unserem New Yorker Büro und ist der Präsident von eye square Inc.
Jeff (MBA) ist seit 2008 ein Vordenker in der Marktforschungswelt und hat über 25 Jahre Erfahrung bei verschiedenen Marktforschungsunternehmen gesammelt. Bevor er zu eye square kam, war er Präsident von Nordamerika bei Sticky, einem Anbieter von Online-Eye-Tracking-Studien.
Jeff hat schon in AdAge, MediaPost und AdExchanger publiziert und mit großen Namen wie P&G, Unilever und Hershey’s Vorträge gehalten.