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ein kurzer
Überblick
Die Grundfrage jeder Kommunikation lautet: Wie können Menschen erreicht und berührt werden? Was löst Kommunikation aus – welche Eindrücke, Reaktionen und Handlungen?
Für die Methodik kommen hier die grundlegenden psychologischen Ebenen der Neurosemiotik – die 3 Systeme – ins Spiel.
Neurosemiotik Einführung
ein kurzer
Überblick
Die Grundfrage jeder Kommunikation lautet: Wie können Menschen erreicht und berührt werden? Was löst Kommunikation aus – welche Eindrücke, Reaktionen und Handlungen?
Für die Methodik kommen hier die grundlegenden psychologischen Ebenen der Neurosemiotik – die 3 Systeme – ins Spiel.
Research–Methoden im Überblick
Ausgehend von den spezifischen Medien und Menschenbildern rückt je eines der drei Systeme in den Vordergrund, wobei sie sich jedoch alle gegenseitig beeinflussen.
Unterschiedliche Marktforschungsmethoden lassen sich wie folgt zwischen den Systemen unterteilen:
System 0
Wahrnehmung
Eye-Tracking
Visibility
In-Context Behaviors
System 1
Implizit
Reaktionszeitmessung
Ethnographie-Studien
Emotionsanalye, Aktivierung
System 3
Explizit
Fragebogen
Tiefeninterview
Fokusgruppen
Research–Methoden im Überblick
Ausgehend von den spezifischen Medien und Menschenbildern rückt je eines der drei Systeme in den Vordergrund, wobei sie sich jedoch alle gegenseitig beeinflussen.
Unterschiedliche Marktforschungsmethoden lassen sich wie folgt zwischen den Systemen unterteilen:
System 0
Wahrnehmung
System 1
Implizit
System 3
Explizit
Eye-Tracking
Reaktionszeitmessung
Fragebogen
Visibility
Ethnographie-Studien
Tiefeninterview
In-Context Behaviors
Emotionsanalye, Aktivierung
Fokusgruppen
System 0
Wahrnehmung
System 0 beschreibt das perzeptiv-sinnliche Erleben, die reale Wahrnehmung. Es ist das grundlegende, schnellste System der „sinnlichen Perzeption“..
Obwohl die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbemitteln heute nur noch sehr kurz ist, können die ersten Sekunden eine höchst wertvolle Zone für die Werbewirkung sein.
System 1
Implizit
Das implizit-emotionale „schnelle Denken“ ist unter System 1 zusammengefasst…
Methoden wie der Hautleitwert oder die Analyse der universellen Basisemotionen wie Freude, Wut, Abneigung oder Erregung helfen dabei, die an der Werbewirkung beteiligten Emotionen besser zu verstehen.
System 2
Explizit
Unter System 2 – der expliziten Erforschung der Kognition – verstehen wir allgemeine Erkenntnisse des Menschen über seine Umwelt, die introspektiv zugänglich, klar und dauerhaft sind..
Kognitionen waren und sind der wichtigste Gegenstand der Kommunikation.
System 0
Wahrnehmung
System 0 beschreibt das perzeptiv-sinnliche Erleben, die reale Wahrnehmung. Es ist das grundlegende, schnellste System der „sinnlichen Perzeption“..
Obwohl die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbemitteln heute nur noch sehr kurz ist, können die ersten Sekunden eine höchst wertvolle Zone für die Werbewirkung sein.
System 1
Implizit
Das implizit-emotionale „schnelle Denken“ ist unter System 1 zusammengefasst…
Methoden wie der Hautleitwert oder die Analyse der universellen Basisemotionen wie Freude, Wut, Abneigung oder Erregung helfen dabei, die an der Werbewirkung beteiligten Emotionen besser zu verstehen.
System 2
Explizit
Unter System 2 – der expliziten Erforschung der Kognition – verstehen wir allgemeine Erkenntnisse des Menschen über seine Umwelt, die introspektiv zugänglich, klar und dauerhaft sind..
Kognitionen waren und sind der wichtigste Gegenstand der Kommunikation.
Aufmerksamkeitszeitfenster
sind kurz
Zumindest bei schnellen Plattformen wie Instagram und Facebook steigt die Wahrnehmung in den ersten 2,5 Sekunden der Verweildauer stark an. Bis zu diesem Zeitpunkt explodiert das Erkennungspotenzial geradezu exponentiell.
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