Online Test für In-Store Marketing und Displays

IMPLIZIT, SCHNELL UND EINFACH

Quantitative Tests von POS-Materialien (POSM) bieten einen einzigartigen Forschungsansatz, um die Wirkung und Effektivität verschiedener Marketingmaterialien, einschließlich Key Visuals und Displays für Zweitplatzierungen, zu bewerten. Online werden die Tests in allen Phasen der Entwicklung schnell und kostengünstig durchgeführt.

Testen Sie die Effektivität Ihres In-Store Marketingmaterials vor dem Roll Out

Experimentelles Studiendesign: Monadischer A/B Test – Onlineumfrage mit Eye Tracking und impliziter Messung

Designvarianten werden im Falle von Key Visuals als eigenständige Bilder bewertet und/oder im Falle von Stand-up-Displays in ein kontextbezogenes Bild der Kategorie integriert. Diese Onlinestudien können als A/B-Tests online mit großen Stichproben durchgeführt werden.

Aus den letzten 20 Jahren unserer In-Store Shopper Forschung wissen wir, dass
a) die Aufmerksamkeit der Shopper schwer zu gewinnen und
b) die Aufmerksamkeitsspanne am POS sehr kurz ist.
Deshalb ist es umso wichtiger, aufzufallen und mit einer einfachen und prägnanten Botschaft Herz und Verstand anzusprechen.

Um die wertvolle Aufmerksamkeit so effektiv wie möglich zu nutzen, kombinieren wir Messungen des Bewussten und des Unbewussten, die visuelle Wahrnehmung (System 0), implizite Gefühle (System 1) und explizite Bewertung (System 2) mit einbeziehen. Dieser ganzheitliche Ansatz zeigt auch, wo es noch Verbesserungspotential gibt.

Methoden:

• Webcam Eye Tracking (System 0)
• Klicktracking (Mausklicks auf Produkte/Content)
• BrandReact (System 1)
• Fragebogen (System 2)

Indikatoren:

• Sichtbarkeit & Auffallen
• implizite Reaktionen (Gefühle)
• Bekanntheit
• Erinnerung
• Gefallen
• Verständlichkeit & Klarheit
• Markenpassung und
• Kaufabsicht

Die Ergebnisse können mit einer großen Benchmark Datenbank verglichen werden.

Ergebnisse

Ein typischer Report enthält:

• Management Summary und handlungsorientierte Empfehlungen
• Report Cards für die visuelle Aufmerksamkeit; Heatmaps
• Implizite BrandReact Scores
• Top2 Werte der Befragung

Ergebnisbeispiele:

Workshops, Veranstaltungen und Webinare

Wir führen mit unseren Kunden regelmäßig Workshops zu allgemeinen Regeln für In-Store Marketing und Display Gestaltung durch und unsere Experten halten Vorträge und Webinare zu diesen Themen.

Christian Göldner bei einem Vortrag auf der EuroShop 2020