Dr. Steffen Schmidt und Dr. Matthias Rothensee stellten in Ihrem Talk auf der Neuromarketing Theory & Practice einen Ansatz für den kombinierten Einsatz von impliziten und expliziten Techniken vor, welcher ein verbessertes Markenverständnis ermöglicht.

Die vorgestellten Studien basieren auf integrierten Messansätzen von impliziten und expliziten Techniken zur Erkundung des „Phänomens“ Marke. Der aufgezeigte prognostische und diagnostische Mehrwert eines integrierten Messansatzes für ein kundenorientiertes Markenmanagement ist deutlich besser im Vergleich zu einer isolierten Einzelmessung.