Das Metaverse

Im März dieses Jahres machten wir uns auf eine spannende Reise zum Metaversum. Zusammen mit Spitzenforschern, Praktikern und Studierenden, trafen wir uns in der Universität Bayreuth und diskutierten, wie Elemente des Metaversums, schon in der jetzigen Zeit genutzt werden können und welche Chancen und Bedrohungen es mit sich bringt.

Die Schlüsse, die wir auch dem Seminar gezogen haben, ist, dass die Welt des Metaversums keine neuartige Erfindung ist, sondern, dass Menschen bereits durch die angewandte Kunst der Kirchenmalerei, die ersten Erfahrungen gesammelt haben. Das einzige, was sich geändert hat sind die technischen Rahmenbedingungen, welche sich über die letzten Jahre stark weiterentwickelt haben.

Doch das Metaversum bringt auch seine Nachteile mit sich, neben den Herausforderungen im Datenschutz ist es ebenso schwierig zu entziffern welche Erfahrungen echt sind und welche virtuell.

Neben den aufregenden Diskussionen, präsentierte CEO Michael Schießl in Zusammenarbeit mit dem Berliner Medienkünstler Dennis Rudolph das eye square Meta AI-Tool.  Außerdem tauchten die Teilnehmer der Lesung, mit Hilfe von den Virtual Reality Brillen an den Ständen von NEDGEX und Bi.Sigma, in unterschiedliche Metaverse-Plattformen ein.

Die Macht der „sinnvollen Aufmerksamkeit“

Die diesjährige „MEMEX NY Conference“ hat unser Jahreshema „Meaningful Attention“ mit einem deutlichen Fokus auf dem transformativen Konzept präsentiert. Mit dem Ziel, die Abhängigkeit der Branche von technischen Metriken in der Werbung und Marktforschung herauszufordern, hatte die Konferenz die Absicht, das Bewusstsein zum Aspekt der digitalen Human Experience bei Medien- und Werbeschaffenden und Marketern durch die kollaborative Energie und die unterschiedlichen Aspekte der Gastsprechern aus Industrie, Technologie, Wissenschaft und Kunst auf das Thema zu schärfen.

Der Keynote-Speaker Michael Schiessl gab mit seinem Vortrag die Richtung vor, indem er das visionäre Konzept von „System X“ vorstellte und die immersive Natur der digitalen Kommunikation sowie die entscheidende Rolle der Anziehung und Aufrechterhaltung menschlicher Aufmerksamkeit in dieser dynamischen Landschaft betonte. Die Diskussionen drehten sich um die Fragmentierung der Aufmerksamkeit im digitalen Zeitalter und das engagierte Bestreben, diese Funktionen zu messen und zu analysieren, um Einheit zu fördern.

COO Philipp Reiter betonte die Verantwortung der Werbebranche, bedeutsame Aufmerksamkeit zu priorisieren, und ermutigte zu positiven Handlungen und der Pflege langfristiger Beziehungen zu Verbrauchern. Max Kalehoff ging auf die Entwicklung von der bloßen Möglichkeit der Aufmerksamkeit zur Erreichung aufmerksamer Reichweite in der Marketinganalyse ein.

Ein bedeutender Höhepunkt kam von Horst Stipp, der Einblicke in das „Attention Verification Project“ gab, eine Initiative zur Festlegung von Standards für die Messung der Aufmerksamkeit. Jeff Bander, Chief Revenue Officer von Eye Square, erforschte weitere Veränderungen und Herausforderungen bei der Messung der Aufmerksamkeit und stellte die bahnbrechende „InContext“ -Technologie vor.

Die Konferenz endete mit einer nachdenklichen Präsentation über „Gaze Estimation“, die sich mit der Aufmerksamkeitsforschung durch Gerätekameras befasste, um Einblicke in die realen Erfahrungen der Verbraucher zu geben.Insgesamt war MEMEX NY 2023 eine wegweisende Veranstaltung, die den entscheidenden Wandel der Branche hin zu einer bedeutungsvollen Aufmerksamkeit betonte und eine kooperative Zusammenarbeit in einer neuen, digitalen Ära förderte.

ARF-Mitgliedschaft: Engagement für innovative Aufmerksamkeitsforschung

Unser Unternehmen hat in diesem Jahr einen wichtigen Meilenstein erreicht. Wir sind jetzt ein volles Mitglied der Advertising Research Foundation (ARF). Dieser Schritt ist ein deutlicher Beweis für das Engagement von eye square, die Branche bei der Umstellung auf eine bedeutungsvollere Verfolgung, Messung und Analyse der Aufmerksamkeit der Verbraucher in digitalen Werbekanälen voranzubringen.

eye square ist bekannt für seine Expertise in der impliziten Forschung und der Eye-Tracking-Technologie und strebt danach, zur Innovation bei der Messung der „bedeutungsvollen Aufmerksamkeit“ auf dem globalen digitalen Werbemarkt beizutragen. Die Nutzung von Technologien wie Ad2Cart und InContext sowie die Auswirkungen unseres neurosemiotischen Modells ermöglichen ein tieferes Verständnis der Kundenaufmerksamkeit auf kognitiver und intuitiver Ebene.

In Zusammenarbeit mit der ARF möchten wir das Bewusstsein für unsere innovativen Technologien schärfen und die Bedeutung der Messung der bedeutungsvollen Aufmerksamkeit für effektive Werbung hervorheben. Diese Partnerschaft passt nahtlos zu unserer Vision, eine größere Rolle bei der Gestaltung der Richtung der Werbebranche zu spielen. Ephraim (Jeff) Bander, Präsident der USA bei eye square, zeigt sich begeistert von der Partnerschaft und betont die gemeinsamen Werte von Innovation und einer Vision für Werbung, die über oberflächliche Messungen hinausgeht.

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings ist die Unterscheidung zwischen leeren Verhaltensweisen und bedeutungsvoller Aufmerksamkeit entscheidend für den Erfolg von Kampagnen. Jeff Bander unterstreicht die Notwendigkeit eines Wechsels von simplen Metriken hin zu einem Fokus auf „Messung der bedeutungsvollen Aufmerksamkeit“, um Verbraucherreaktionen zu verfolgen, die zu konkreten Handlungen führen. Mit diesem Ansatz wird eine ergebnisorientiertere Strategie gewährleistet, die es Vermarktern ermöglicht, entscheidende Momente gezielter Interaktion mit Anzeigen zu identifizieren und effektivere Kampagnenanpassungen zu erleichtern.

Erhöhte Aufmerksamkeit in der Werbung- unser Beitrag bei der AUDIENCExSCIENCE New York 2023

Die AUDIENCExSCIENCE-Konferenz 2023, die im Juni in New York stattfand, zeigte die zunehmende Bedeutung der Werbeaufmerksamkeit bei der Kampagnenplanung auf. Werbeaufmerksamkeit galt einst als undenkbar, ist aber nun ein entscheidendes Element für Unternehmen geworden, angetrieben durch Fortschritte in den Neurowissenschaften, der Biometrie, der Blickverfolgung „in the Wild“ und KI-gesteuerten Diagnosen von Reaktionen auf digitale Medien.

Die Konferenz behandelte wichtige Fragen zur Genauigkeit von kostengünstigen Surrogaten im Vergleich zu teureren direkten menschlichen Messungen. Diskussionen gingen auch auf die Präzision von Messungen im Zusammenhang mit positiven/negativen Emotionen ein, die mit Aufmerksamkeit verbunden sind, sowie auf Unterschiede in den Aufmerksamkeitsniveaus auf verschiedenen Geräten und Oberflächen.

Jeff Bander und Matthias Rothensee, Ph.D. – Chief Scientific Officer & Partner, trugen mit einem Vortrag über „Bedeutsame Aufmerksamkeit“ und die Komplexität der menschlichen Wahrnehmung zur Diskussion bei. Sie beleuchteten, wie sich die Aufmerksamkeitsmessung im Laufe der Zeit entwickelt hat und betonten das dynamische Zusammenspiel zwischen Technologie und menschlicher Erfahrung.

 MEMEX Berlin 2023-Die Kunst der „Bedeutsamen Aufmerksamkeit“ in Branding und Werbung meistern

Auch die Berliner MEMEX-Konferenz 2023 tauchte tief in das „Meaningful Attention“ ein und erforschte durch eine Reihe von Vorträgen Eye-Tracking und die Wahrnehmung der Benutzer in Bezug auf Branding und Werbung. Neben der bestehenden Kundenbasis von Eye Square wurden bedeutende Zusammenarbeiten erwartet, darunter das Interesse von Teilnehmern wie Moshe Satanovsky von GEO-IT, insbesondere im Bereich Sprachaufzeichnung und Spracherkennung.

Die Konferenz betonte die Schnittstelle von Technologie und Benutzerbindung und präsentierte Vorträge zur Werbewirksamkeit, zur Auswirkung des Kontexts und der Kreativität sowie zur Rolle der sozialen Medien. Zu den wichtigsten Themen gehörten Marken, die Minderheiten in den Mittelpunkt stellen, der Einfluss der sozialen Medien auf das Benutzerverhalten und der ökologische Fußabdruck des digitalen Ökosystems.

Die MEMEX Berlin 2023 bot auch eine Plattform zum Austausch darüber, wie TV-Werbung, die sich an den Zuschauerkontext anpasst und authentische Inhalte bietet einen hohen Impact generiert und Aufmerksamkeit in Zeiten der medialen Überflutung durch weitere digitale Medien erhält. Insgesamt zeichnete die Konferenz ein umfassendes Bild von einem wachsenden Bewusstsein in der Branche, die besondere Form der „Bedeutsamen Aufmerksamkeit“ für einen wirkungsvolleren und verantwortungsvolleren Ansatz in der Werbung im digitalen Zeitalter zu nutzen.

AI-Experience-Wie kann man erfolgreich die Erfahrung von Nutzern und Konsumenten steuern?

Durch umfangreiche Interviews hat das eye square AI Experience Lab untersucht, wie Verbraucher Interaktionen mit KI erleben. Wir haben auch ein Modell entwickelt, das ihren aktuellen Gemütszustand beschreibt.

In einem aktuellen Whitepaper beleuchten wir, wie menschliche Wahrnehmung auf künstliche Intelligenz trifft und die Feinheiten der Verbraucherinteraktion mit KI sowie den transformierenden Einfluss der digitalen Evolution enthüllt.

Wir sind tief in die tiefgründigen Dimensionen der Wahrnehmung, impliziten Emotionen und expliziten Kognitionen eingetaucht und haben wissenschaftliche Erkenntnisse entwickelt, die dazu beitragen können, die Interaktion und das Engagement mit KI-basierten Produkten oder Dienstleistungen in den verborgenen Orchestrierungen unseres Unterbewusstseins im Tanz mit KI zu verbessern.

Das eye square AI-Lab geht über bloße Beobachtung hinaus und zeichnet den Weg, um Verbrauchererlebnisse neu zu gestalten. Von Chatbots über autonome Einkaufsassistenten bis hin zu interaktiven Metaverse-Anzeigen haben wir die Metamorphose von KI zu einem maßgeschneiderten Verbündeten erlebt, der den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht wird. Jenseits der Gegenwart liegt die Perspektive der Unternehmensvoraussicht, in der KI und das Virtuality/Metaverse-Duo als entscheidende Kräfte hervortreten und wie diese Trends die Landschaft und das Verbraucherverhalten in den nächsten 5-10 Jahren neu definieren werden.

Das Potenzial von KI-Avataren in der Marktforschung-der Dialog mit unserem virtuellen Experten

„MEMEX jr.“ ist das neueste KI-Projekt von eye square, das sich hauptsächlich auf das Wissensmanagement konzentriert. Ein Team von Datenwissenschaftlern und Künstlern hat an der Technologie gearbeitet. Der KI-Avatar, basierend auf LLM, greift auf das Fachwissen und die Kenntnisse der Top-Wissenschaftler und Berater von eye square zurück.