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Investigaciones de prensa
Valoramos el éxito de la publicidad no por su agrado, ¡sino por la eficacia de la misma!
Los procesos psicológicos rápidos, inconscientes y automatizados que ocurren durante la percepción de un anuncio publicitario, no son detectables por un mero cuestionario.
eye square utiliza una combinación de:
- Comprobación de eficacia (análisis del movimiento de la mirada, medición del tiempo de reacción, derivación de la piel).
- Encuestas ( ratings , entrevistas)
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Evaluamos su campaña para verificar que sus medidas de marketing sean efectivas.
- Testing de anuncios de prensa
- Testing de anuncios de internet
- Testing de carteles publicitarios
- Testing de publicidad televisiva
- Sus medios de publicidad obtienen atención suficiente?
- Se entiende el mensaje publicitario?
- Se transmiten las cualidades principales del producto?
- Se corresponden las asociaciones que origina el anuncio con los atributos de marca?
- Se distingue su producto del de los demás concursantes?
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Por qué eye tracking?
El mensaje de un anuncio sólo llega al consumidor si éste capta rápida e intuitivamente el contenido central. La atención efectivamente prestada a los elementos importantes de su anuncio se puede medir empíricamente con ayuda de la medición de movimientos oculares y asimismo evaluar detalladamente con nuestro software Visualizer .
Eye tracking es el mejor método para captar la medida de atención que se le presta a su anuncio. El eye tracking puede servir para efectuar un pre-test de una campaña proyectada o para controlar anuncios actuales.
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El procedimiento eye square de copy testing – ¡ es todo muy real!
No sometemos a prueba su anuncio en el ordenador – ¡sino en una revista impresa! Los lectores pueden hojearla libremente como les apetezca.
Para nuestros copy testings usamos el Remote Eye Tracker en combinación con un software de reconocimiento de patrones , que detecta la página abierta. De esta manera podemos someter a prueba y evaluar revistas y catálogos reales de manera completamente automática.
- Situación natural al usar revistas auténticas ("hojeo")
- Eye tracker discreto
- Evaluación rápida y automática
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Análisis ejemplares con eye tracking
 
Áreas de interés con transiciones
Reparto de densidad con transiciones
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Tipos de percepción
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eye square procedimiento ómnibus: i-factory
i - factory es el primer copytest alemán que registra el recorrido completo de la mirada en una revista real sin necesidad de utilizar casco. Comprobamos la intensidad de la atención prestada, el efecto de memoria y la aceptación de su anuncio publicitario, con el fin de que no pase desapercibido.
Como medio utilizamos una revista alemana de gran tirada. Su anuncio publicitario se sitúa en esta revista; 60 personas objeto de pruebas leen en nuestro laboratorio lo que les interesa. Su anuncio tiene que demostrr que puede subsistir bajo condiciones reales y en comparación directa con contenidos de redacción y otros anuncios.
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La medición del recorrido de la mirada v erifica con certeza que su anuncio sea leído. Mida el efecto de memoria de su anuncio en comparación con sus competidores y asegúrese de que la aprobación de su anuncio corresponda a los atributos de marca.
Ventajas de la i-factory :
- Situación natural al usar revistas auténticas ("hojeo")
- Medición discreta del movimiento de la mirada
- Evaluación rápida y automática con nuestro Visualizer
- Direct Benchmarking
- Mejora de la eficacia y reducción de costes (“método ómnibus”)
eye square realiza i-factory con 60 sujetos de prueba y elabora una revista actualizada cada mes.
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eye square testing de carteles publicitarios
Los carteles se analizan en un entorno real con el Headmounted Eye Tracker y en el laboratorio con el Remote Eye Tracker .
Registro de Procesos Psicológicos :
- Atención: Eye tracking permite el estudio de la atención visual.
- Memoria: La memoria se evaluó mediante metodología abierta (pruebas de recuerdo libre) y cerrada (reconocimiento).
- Valoración: Las preguntas graduadas y entrevistas en profundidad permiten controlar la actitud de los participantes con respecto a los carteles.
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Testing de carteles: Interior - Exterior
Interior — simulación de paseo
- Presentación de la ciudad en el ordenador, el 50% de las fotos contienen elementos publicitarios.
- Medida de movimientos oculares con el Remote Eye Tracker . Se evalúan el recuerdo y las actitudes respecto a la publicidad.
Exterior — estudio Flaneur
- Paseo por una zona de la ciudad rica en carteles publicitarios.
- Registro del recorrido visual con el Headmounted Eye Tracker , control de la memoria y valoración de la publicidad.
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